5月19日，“第14屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽”頒獎盛典于北京萬達(dá)文華酒店隆重舉行。而數(shù)字化消費(fèi)優(yōu)惠服務(wù)平臺省唄，憑借一場與年輕人嗨玩共創(chuàng)的營銷新姿勢的“反賺雙十一”斬獲大賽“數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌”獎項(xiàng)。

　　同時，這也是省唄第二次獲此榮譽(yù)。在上屆大賽中，省唄跳出傳統(tǒng)思維，用一場將萬圣節(jié)與世界勤儉日疊加的“搞鬼”營銷，成功打動消費(fèi)者與評審團(tuán)。

　　閃耀金鼠標(biāo)，創(chuàng)新營銷思路打開新格局

　　作為領(lǐng)銜數(shù)字營銷領(lǐng)域的專業(yè)賽事和數(shù)字營銷領(lǐng)域的權(quán)威評估機(jī)構(gòu)，在每年的4-5月，金鼠標(biāo)便齊聚各方頂尖數(shù)字營銷力量，探討當(dāng)前數(shù)字營銷新趨勢。在本屆峰會中，不僅有營銷人士關(guān)注的AIGC黑科技、AI營銷、智慧營銷、內(nèi)容營銷、品牌建設(shè)、生意經(jīng)營、產(chǎn)品種草、公益營銷、后疫情時代的商業(yè)重啟等熱點(diǎn)議題，還有各類成功經(jīng)驗(yàn)分享及實(shí)戰(zhàn)案例解析等環(huán)節(jié)。

　　由此可見，得以獲獎的案例，皆代表了當(dāng)前數(shù)字營銷領(lǐng)域的前沿探索與思想聚焦。省唄“反賺雙十一”能從上千個送選案例中脫穎而出，得益于省唄多年來對年輕圈層與社媒風(fēng)向的密切洞察，也驗(yàn)證了省唄創(chuàng)新性整合營銷思路的可行性、正確性與有效性。

　　反賺VS反轉(zhuǎn)，文體兩開花圈粉新消費(fèi)后浪

　　當(dāng)一年一度的大促佳節(jié)“雙十一”遇上四年一屆的行走荷爾蒙“世界杯”，靠走心“拿捏”年輕人的省唄早已通過深挖年輕人的痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，將營銷節(jié)奏分為上下兩個半場，以“文體兩開花”的形式成功圈粉一眾后浪力量。

　　在營銷上半場，省唄以“雙十一”為切入口，在微博及小紅書發(fā)起#反賺時刻#話題引發(fā)全網(wǎng)創(chuàng)作狂潮，推出4組“不僅能省，反還能賺”的反賺概念海報，讓人們在玩梗中加深對省唄“反賺”概念的印象。并順勢放出保姆級的購物指南。在該“反賺攻略”中，省唄并不只是流于表面地給產(chǎn)品降價、補(bǔ)貼，更立足于年輕人在看球期間的各類需求，搭配世界杯的節(jié)奏進(jìn)行產(chǎn)品推薦，可謂是用心又貼心。

　　而到了下半場，省唄借勢世界杯將 “反賺”自然過渡到“反轉(zhuǎn)”，在微博發(fā)起“反轉(zhuǎn)時刻”討論，與球迷朋友一起回顧綠茵場上的高能反轉(zhuǎn)時刻。有意思的是，這居然巧妙地與世界杯開局的大爆冷畫面相呼應(yīng)，從而收獲一波高熱討論。此外，省唄還為熱愛球賽的用戶量身定制了“扭蛋贏iPhone，全民世界杯”的活動，讓球迷在為支持的球隊助威的同時，也能收獲相關(guān)的實(shí)質(zhì)性獎勵，進(jìn)一步激發(fā)年輕群體的參與熱情。

　　同時，省唄更是緊隨潮流文化，以吉祥物“好耶”為原型，衍生出一整套的“綠蔭幻影”系列飛盤，變產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，以潮流生活承接新生代的生活新主張，放大省唄與年輕人的共同態(tài)度。

　　省唄對去年“雙十一”和“世界杯”的這一波“串聯(lián)”，在潛移默化中傳達(dá)：省唄不僅是品質(zhì)生活的提供者，更是年輕人多元生活的陪伴者。項(xiàng)目傳播收獲了近1.8億的品牌總曝光，用戶總互動量超40萬; “省唄”百度指數(shù)11月9日提升至當(dāng)月最高值，微博提升至30天內(nèi)極值，環(huán)比增長25358%;省唄商城雙十一單日GMV突破2億，11月總下單金額突破25億大關(guān)。跑通“品效銷”營銷鏈路，更凸顯出本屆“數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌”獎的實(shí)至名歸!

　　持續(xù)深化年輕化戰(zhàn)略，為年輕生活提質(zhì)增效

　　回顧省唄對去年“雙十一”和“世界杯”的這波“串聯(lián)”，省唄以實(shí)際行動向受眾傳達(dá)：省唄不僅是品質(zhì)生活的提供者，更是年輕人多元生活的引領(lǐng)者。從深耕年輕文化的探索到引領(lǐng)年輕消費(fèi)潮流的提供，省唄在與年輕人同頻共振、碰撞出情感共鳴和價值共識的同時，更致力引導(dǎo)年輕用戶回歸生活的價值需求。

　　未來，省唄將繼續(xù)以年輕化策略賦能品牌生命力，做年輕人多元生活的引領(lǐng)者與創(chuàng)建者，肩負(fù)更多年輕人的美好期待。

(新媒體責(zé)編：wa12)