“我一京劇演員，最近老被艾特唱黃梅戲。黃梅戲可不是那么好唱噠，不好唱，那我們就必須得好好唱。”

京劇演員果小菁在抖音小唱了一段黃梅戲，在這條視頻的簡介上，只有四個字，“致敬經(jīng)典”。就是這條不到兩分鐘的短視頻，卻引來了近200萬點(diǎn)贊量。

這令果小菁驚喜又激動。傳統(tǒng)文化和新傳播渠道的碰撞，效果意外的好。這不是果小菁第一次將傳統(tǒng)文化送上熱搜。在抖音，“果小菁”的賬號粉絲已經(jīng)超過250萬人，點(diǎn)贊數(shù)近三千萬。

近日，在“人民美好生活”研究話題下，果小菁談到了自己對美好生活的理解，即美好生活的期待是傳有所承。

“相對沉默的老一輩藝術(shù)，因?yàn)槎桃曨l多了一個傳播渠道，京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)都進(jìn)一步得到了大眾的喜愛和認(rèn)可。這樣我們更加堅信，文化一定是有生命力的，經(jīng)歷歲月的沉淀，依然可以穿越時空與人們對話。”果小菁說。

 

這只是京劇演員果小菁在這個時代下對美好生活的理解。其實(shí)，新時代下，每個人對美好生活定義都有所不同。

在《2022人民美好生活洞察報告》（以下簡稱《報告》）中，人民數(shù)據(jù)研究院和巨量算數(shù)通過對抖音數(shù)據(jù)及人民數(shù)據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合社會民生的輿論特征，整理歸納出14億國人心中對美好生活的12種期待，即美有所求、學(xué)有所教、病有所醫(yī)、娛有所享、傳有所承、弱有所扶、行有所便、住有所居、食有所安、幼有所育、老有所養(yǎng)、勞有所得。

生活在這個時代的人們，在生活的各個角落都可以發(fā)現(xiàn)美好，并且可以隨時隨地記錄下屬于自己的美好瞬間，用自己的經(jīng)歷詮釋著美好的意義。

 

1、“國潮不僅是消費(fèi)潮流，也是一種生活理念”

“新一代年輕人對中國文化的認(rèn)同感與日俱增，國潮不再只是一個文化符號。”25歲的劉潔，十分認(rèn)同這句話。

作為一名典型的90后，劉潔也歷經(jīng)了青春階段避無可避的殺馬特時期，也曾因一時虛榮追隨過國外的奢侈大牌。現(xiàn)在，劉潔將自己定位為一枚妥妥的國潮青年。

是什么時候愛上國潮的呢？劉潔回憶起了那一趟改變自己審美認(rèn)知的故宮之旅。

劉潔第一次站在故宮腳下，才真正理解了“朱墻黃瓦、檐牙高啄”的古典美。“當(dāng)時的想法也很簡單，就是想把這種美帶回家。”劉潔回憶道，在故宮一角的文創(chuàng)店里，當(dāng)印有梅雀圖的折扇、孔雀樣式的胸針、古風(fēng)花簪印入眼簾時，她發(fā)現(xiàn)這個愿望可以被實(shí)現(xiàn)。

 

圖源：視覺中國

 

“原來，真的可以把故宮的美帶回家。”第一次，她為眼中感知到的古典美買了單。此后，劉潔一發(fā)不可收拾的愛上了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。

也是這一次打開了對古典美的認(rèn)知后，劉潔開始尋找各類古典美的國潮國貨，印象最深的還是某化妝品品牌和故宮聯(lián)名推出的系列套裝，極富東方神秘又復(fù)古的靈韻感，讓劉潔果斷下了單。

在各大社交平臺上，劉潔發(fā)現(xiàn)了不少和她一樣有著相同審美變化的經(jīng)歷，也有不少人將自己對國潮的理解放在短視頻平臺分享出來，#小眾國潮推薦#、#90后國潮審美#等話題閱讀量、播放量都已經(jīng)過億。

當(dāng)仙鶴、朱雀、祥云與現(xiàn)代時尚碰撞融合、在服裝、化妝品、飲料、食品中跨界聯(lián)合時，國貨新潮流悄然流傳開來。國潮國貨已逐漸從一種符號，演化為一種精神、一種生活方式、一種新的潮流文化。

以90后為主的國潮青年，買國貨、用國貨、曬國貨一度成了他們的社交新話題。“國潮崛起”、“中國創(chuàng)造”、“中國范兒”這也詞匯也在國潮熱度下成了時代的標(biāo)簽。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副研究員劉黎明曾對此評論，國潮不僅是消費(fèi)潮流，也是一種價值觀、生活理念和生活方式。

其實(shí)，國潮的流行，就是新時代下對美追求的變遷�！�2022人民美好生活洞察報告》這份報告用數(shù)據(jù)記錄下了新時代下對美不同理解的變化。

據(jù)《報告》顯示，2021年國潮國貨在抖音電商銷量同比增長667%，2021年國潮國貨消費(fèi)深受消費(fèi)者青睞，其中美妝消費(fèi)占比達(dá)四成以上，服飾消費(fèi)占比近五成，奢侈品消費(fèi)近三成。

人們正在用行動支持國潮國貨的同時，也為消費(fèi)品牌帶來了不少商業(yè)機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，在服飾選擇上，60前后、70后、80后有近一半的人看準(zhǔn)國貨、國潮產(chǎn)品，人數(shù)比例甚至超過90后。報告中類似這樣的數(shù)據(jù)，也為不少消費(fèi)品牌提供了數(shù)據(jù)參考，可以精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體，根據(jù)目標(biāo)群體的喜好制定產(chǎn)品戰(zhàn)略。

 

圖：各年齡段群體購買服飾的品牌選擇方向

數(shù)據(jù)來源：《2022人民美好生活洞察報告》

 

實(shí)際上，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，國潮所體現(xiàn)的絕不僅僅是“中國風(fēng)”和“中國傳統(tǒng)”，更多的是國家和民族融合創(chuàng)新意識。如何在新形勢下挖掘“國潮品牌”發(fā)展?jié)摿Γ�平�?ldquo;國貨品牌”消費(fèi)新生態(tài)，助力傳統(tǒng)國貨煥新出圈，成為各行業(yè)“引潮者”共同關(guān)注的話題。

 

2、銀發(fā)老人也可以是潮流代言人

誰能想到，滿頭白發(fā)的老人也可以戴上墨鏡、身穿潮牌，拿著咖啡，出現(xiàn)在人流涌動的街頭。

康康的爺爺就做到了。在武漢街頭，康康爺爺身穿綠色T恤、配上黑色的斜挎包，頭戴一頂漁夫帽，手上拿著一杯咖啡，叫住了許久未見爺爺?shù)目悼怠?/p>

 

圖源：抖音號“康康和爺爺”

 

“帥哥你是誰？”康康顯然也被爺爺潮流的造型給震驚住了。這是“康康和爺爺”在抖音上的第一條個視頻，也正是這條視頻，讓康康和爺爺走上了潮人網(wǎng)紅之路。目前，這條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)超過188萬。

在“康康和爺爺”的抖音主頁上，幾乎每一條視頻都顯露出爺爺對潮流穿搭的理解，紳士風(fēng)的風(fēng)衣、青春感滿滿的棒球服、還有不少復(fù)古造型，康康爺爺幾乎可以完美控場，穿出不同風(fēng)格的美感。

康康和爺爺?shù)某晒Τ鋈Γ�也讓不少人看到了銀發(fā)老人的另一面。和以往對老人“土味穿搭”、“便宜為上”的印象不同的是，銀發(fā)老人的審美和消費(fèi)能力不容小覷。

在康康爺爺?shù)囊聶恢�，衣服樣式繁多，風(fēng)格迥異，有潮流T恤、牛仔外套、羽絨服風(fēng)衣、復(fù)古絨褲…爺爺還會自己搭配包包，配飾，潮味十足。

 

圖源：抖音號“康康和爺爺”

 

像康康爺爺類似的銀發(fā)老人不在少數(shù)。在抖音，已經(jīng)退休的雪瑞姑姑同樣以年輕的穿搭、自在獨(dú)立的生活態(tài)度吸引了不少人的喜愛。

和以往退休賦閑在家的老人不同的是，雪瑞姑姑不僅平常會和閨蜜一起逛街、唱歌、做瑜伽，還會帶著父母拍一段變裝視頻，空余時間還在農(nóng)村打造出自己的夢想小屋，在里面喝茶、種花好不自在�？梢哉f，雪瑞姑姑將自己的退休生活過成了另一種人生。

銀發(fā)一族，早已不是曾經(jīng)的那般模樣。互聯(lián)網(wǎng)時代，老人們早已適應(yīng)并融入其中�！秷蟾妗凤@示，截至2021年12月，我國60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%。隨著全球老齡化程度加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將會是一個龐大的市場，甚至成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海。

 

圖：2017-2021老年人互聯(lián)網(wǎng)普及率

 

短視頻的快速發(fā)展，銀發(fā)族的潛力正在被發(fā)掘。

報告顯示，近年來短視頻的流行，讓銀發(fā)人群發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。今天銀發(fā)族們的時間，正逐漸被社交、新聞和短視頻占據(jù)，他們不僅聚焦日常舞蹈、美食、風(fēng)景等固有偏好的內(nèi)容，同時還關(guān)注手勢舞、特效類等比較前衛(wèi)、潮流的內(nèi)容。

在短視頻的影響下，越來越多的銀發(fā)族群開始嘗試新的購物方式。報告顯示，能單獨(dú)購買生活用品和查找信息等網(wǎng)絡(luò)活動的老年網(wǎng)民比例已分別達(dá)到52.1%和46.2%。這個曾經(jīng)被看作是“低潛力、低活力”的消費(fèi)市場，已經(jīng)逐漸變成了品牌們下一個瞄準(zhǔn)的生意增長點(diǎn)。

除了消費(fèi)場景外，《報告》通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)族已經(jīng)向著炫酷潮流運(yùn)動的進(jìn)軍。2021年12月，抖音各年齡段點(diǎn)贊各類運(yùn)動的數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族對馬拉松、網(wǎng)魚、室內(nèi)攀巖等運(yùn)動相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)贊量占比均高于其他各年齡段，超過30%。

 

圖：2021年12月抖音各年齡段點(diǎn)贊部分運(yùn)動比例分布

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，時間周期：2021年12月

 

此外，在養(yǎng)老問題上，銀發(fā)族對智慧養(yǎng)老的關(guān)注度也越來越高。2021年，智慧養(yǎng)老視頻的播放量整體呈上升趨勢，12月視頻播放量比1月增長了155.1%。

通過這份報告，可以直觀了解到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在各個細(xì)分領(lǐng)域的活力，如銀發(fā)老人對數(shù)字化閱讀的興趣和需求也越來越高，在家裝領(lǐng)域銀發(fā)人群表現(xiàn)出來的興趣增速一度超過年輕人，念家其實(shí)并不分老少。

 

圖：2021抖音家居家裝興趣用戶年齡分布和用戶量同比增長

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)

 

此外，這份報告也直觀反映了不同場景下銀發(fā)族群的關(guān)注點(diǎn)和偏好，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為一片潛力無限的領(lǐng)域。

新時代下，老有所養(yǎng)，老有所樂已經(jīng)成了銀發(fā)族群對美好生活的新期待。

 

3、12種美好期待下的時代機(jī)遇

短視頻的一面是記錄著新時代下美好生活的瞬間，而另一面，人們對短視頻內(nèi)容的喜愛與偏好又透視著一群人，或是一代人對美好生活的理解。

老年人期待在短視頻下展現(xiàn)出不一樣的自我，年輕人也在短視頻下追夢。

學(xué)有所教，也是新時代下部分群體對美好生活的理解。現(xiàn)代職業(yè)教育研究院院長王建吉談到自己對美好生活的期待時表示："我對美好生活的期待就是學(xué)有所教。物質(zhì)生活的富足，保障了我們對精神世界的探索。那些對于美好的期待，曾經(jīng)藏在黑板、筆記，書本里。如今的云知識、云技能像是一個廣闊奧妙的宇宙，信息技術(shù)的進(jìn)步，給了我們一雙數(shù)字化的翅膀，讓我們翱翔其中。"

 

2021年考研大軍中的王羽妍就實(shí)實(shí)在在感受到了"學(xué)有所教"的便利與快樂。在考研前期，王羽妍在短視頻平臺記錄下了學(xué)習(xí)的全過程。

早上7點(diǎn)，王羽妍在圖書館上擺上手機(jī)支架，放一個鬧鐘，開啟了直播學(xué)習(xí)的一天。晚上，在回宿舍的路上，王羽妍不僅會和網(wǎng)友自己學(xué)到的內(nèi)容，還可以看到了不少來自戰(zhàn)友的鼓勵和祝福，這也讓她信心滿滿。

在考研后期，王羽妍還在短視頻上和眾多網(wǎng)友一起云旁聽了目標(biāo)院校和考研老師的公開課。據(jù)《報告》統(tǒng)計，2021年有92%"雙一流"高校入駐抖音，開播公開課場次達(dá)到14463場，人們"云旁聽"總時長達(dá)到145萬小時，相當(dāng)于24萬人一起上了一天的課。

 

圖：各個年齡段群體關(guān)注的各內(nèi)容類別分布

數(shù)據(jù)來源：《2022人民美好生活洞察報告》

 

其實(shí)，關(guān)于什么是美好生活，每個人的詮釋都不盡相同，十四億人有著十四億種美好生活的理解。隨著時代發(fā)展和社會進(jìn)步，大眾生活水平的不斷提升，人們對美好生活的向往愈加強(qiáng)烈，需求也越來越細(xì)分化、多元化。

在此背景下，巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合人民數(shù)據(jù)、人民數(shù)據(jù)研究院，共同聚焦民生話題，推出首份《2022人民美好生活洞察報告》。

這份報告通過對抖音數(shù)據(jù)及人民數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合社會民生的特點(diǎn)，整理歸納出14億國人心中對美好生活的十二種期待。

人民數(shù)據(jù)總編輯劉暢表示，這十二種期待就是我們用數(shù)據(jù)洞察、勾勒出的人們對美好生活的向往。這些充滿煙火氣的生活渴望，構(gòu)成了最美的人世間的圖景。希望我們的數(shù)據(jù)不僅僅可以洞察期待，隨著科技的發(fā)展，還能提亮人民美好生活的數(shù)字化底色。

 

除了社會意義外，《2022人民美好生活洞察報告》還具備一定的經(jīng)濟(jì)價值。除了上述提及的美妝、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、教育的細(xì)分領(lǐng)域的統(tǒng)計分析外，這份報告還針對家居、房產(chǎn)、餐飲、母嬰、娛樂等多個細(xì)分行業(yè)提供商業(yè)洞察與助力。報告中提及的行業(yè)數(shù)據(jù)，可以有效幫助企業(yè)透視消費(fèi)需求以及制定產(chǎn)品戰(zhàn)略，助力企業(yè)更好的發(fā)展。

報告中的經(jīng)濟(jì)價值與背后調(diào)研的平臺有關(guān)。巨量引擎是字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，而巨量算數(shù)則是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢洞察品牌。

巨量算數(shù)以“讓洞察觸手可及，讓生意有數(shù)可依”為愿景，依托今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場景，并承接巨量引擎先進(jìn)的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢 , 輸出內(nèi)容趨勢、產(chǎn)業(yè)研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點(diǎn)。除了《2022人民美好生活洞察報告》，全年還分別從消費(fèi)人群、消費(fèi)行業(yè)、城市發(fā)展、直播電商等多個領(lǐng)域進(jìn)行深度研究，助力品牌獲取生意新增量。

面向2022，商業(yè)環(huán)境日趨復(fù)雜，前路可能依舊充滿不確定。在這樣一個時代背景下，如何助力企業(yè)長期發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長期價值，或許能從《2022人民美好生活洞察報告》這份報告中看到關(guān)于中國商業(yè)未來發(fā)展方向的新啟示。

(新媒體責(zé)編：pl0901)