以精準紓困、精準營銷、精準防疫超常規(guī)手段穩(wěn)市場保增長,三個月 十大活動 讓淡季旺起來

 

海南島豐富的旅游產品，多樣的旅游體驗

 

受疫情影響，海南旅游經濟指標出現(xiàn)下滑。為深入貫徹落實全國穩(wěn)住經濟大盤電視電話會議和八屆省委財經委員會第一次會議精神，海南省旅文廳根據(jù)省委省政府關于"高效統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展"要求，進一步加強對島內外旅游市場分析研判，迅速推出《促進旅游業(yè)恢復重振超常規(guī)措施》。這些超常規(guī)措施一方面是通過實施精準紓困、精準營銷、精準防疫"三精準"，同時集中在六、七、八三個月在島內外旅游市場強力推出"十大主題活動"帶旺市場，凱撒集團/盈信世嘉網絡技術有限公司作為此次聯(lián)合推廣單位之一，結合凱撒多年旅游行業(yè)市場經驗，推出各種優(yōu)質旅游產品線路及補貼政策，促進海南淡季旅游業(yè)市場發(fā)展，讓淡季不淡旺起來。

 

三亞鳳凰島美麗的濱海風光

三個月 十大活動炒熱市場

 

海南省旅游業(yè)受影響較大，希望通過這些超常規(guī)措施，更好地幫助旅游企業(yè)克服時艱、重振信心，促進海南省旅游業(yè)有序恢復、高質發(fā)展，讓淡季不淡旺起來!"在三個月的時間里密集推出十大主題活動，在海南省旅游行業(yè)尚屬首次。十大主題活動主要圍繞消費回流、教育回流和醫(yī)療回流等"三大回流"。如圍繞消費回流將推出"我和海南的約‘惠'""旅游消費嘉年華"等活動;圍繞教育回流將推出"莘莘學子暢瓊游""文化古跡研學游"等。同時，還將專門推出"抗疫英雄游海南""海南人嗨游海南"等活動。全國抗疫英雄可以免費暢游海南所有A級景區(qū)，并享受酒店、免稅店、機票等折扣優(yōu)惠。圍繞海南省舉辦的賽事、演出等活動，將推出"邀您來瓊看賽事""文藝演出助游瓊"等主題活動。

 

2021年旅游消費嘉年華北京推介會現(xiàn)場

在為期三個月的活動中，海南省將發(fā)放千萬優(yōu)惠券、億元大禮包拉動旅游消費市場。在"我和海南的約‘惠'"活動中，省旅文廳將聯(lián)合攜程、美團、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛等8大OTA平臺及抖音、快手、B站等5大新媒體平臺，攜手航空公司、島內五大免稅集團和金融機構，向全國發(fā)放價值超千萬的優(yōu)惠券。在旅游消費嘉年華活動中， 省旅文廳將聯(lián)合島內五大免稅公司以及航司、酒店、景區(qū)等各涉旅企業(yè)，在北京、上海、廣州、長沙、重慶、成都、南京、武漢、杭州等城市舉辦線下促銷活動，活動將推出100萬份"健康游 歡樂購"海南旅游消費大禮包，預計價值超億元。首場線下活動將于6月上旬啟動，海南省將廣泛組織島內涉旅企業(yè)參與到活動中，形成聯(lián)合促銷和企業(yè)促銷的雙渠道推廣模式，預計活動周期將覆蓋影響1000萬人群。

 

2021年“我和海南(春天)的約‘惠’”活動

如何抓好即將到來的暑期旅游市場機遇，省旅文廳專門瞄準研學、親子、青春三大旅游客群，面向廣大學子策劃推出形式多樣的"莘莘學子暢瓊游"主題活動，將推出畢業(yè)季、開學季等研學游主題產品，并邀請全國廣大學子到海南研學"打卡"，攪熱海南暑期市場。同時還將推出"文化古跡研學游"活動，以打造海南非遺文保、田園體驗、誦拜先賢、文化探尋等研學旅游精品線路，培育發(fā)展海南特色文化研學品牌。省旅文廳還將突出海南島暑期"熱島涼山"的獨特魅力，推出"熱帶雨林生態(tài)游"主題活動，推出系列熱帶雨林和黎苗文化體驗活動，邀請島外游客到海南"森呼吸"。

 

暑期海南將迎來親子游市場的小高峰

三精準 讓企業(yè)重振信心淡季旺起來

 

在通過十大主題活動做好精準營銷的同時，還將通過出臺行業(yè)扶持政策對企業(yè)精準紓困;通過健全疫情聯(lián)防聯(lián)控動態(tài)工作機制精準防疫，促進旅游業(yè)更好更快地恢復重振。希望通過"三精準"，讓旅游企業(yè)能夠重振信心，讓旅游淡季旺起來。

 

海南獨特的民族民俗風情

結合海南省旅游行業(yè)實際情況，省旅文廳將出臺《海南省旅游企業(yè)紓困解難穩(wěn)定旅游消費市場工作實施方案》，對海南省受疫情影響較為嚴重、且對穩(wěn)定旅游消費市場貢獻較大的A級景區(qū)、椰級鄉(xiāng)村旅游點、旅行社、星級酒店、鄉(xiāng)村民宿等旅游企業(yè)，根據(jù)不同類別企業(yè)的實際情況，綜合企業(yè)的用工人數(shù)、經營規(guī)模、等級標準、運營成本等因素確定檔次標準后，直接發(fā)放資金補助。

 

同時，海南省將通過三個方面健全疫情聯(lián)防聯(lián)控動態(tài)工作機制。一是強化四方協(xié)同聯(lián)動工作模式。加強省、市、協(xié)會和企業(yè)四方面的協(xié)同，利用微信工作群及時發(fā)布《全國風險管控地區(qū)分類及防控措施》，幫助旅游企業(yè)精準恢復跨省(不在全國風險管控地區(qū)之內的省、市、區(qū))旅游經營活動;及時協(xié)調處置旅游企業(yè)復工復產中涉及疫情防控的應急突發(fā)情況。二是科學管理健康碼帶"星"號標記的游客。嚴格落實省疫情防控指揮部關于健康碼帶"星"號標記人員的管理要求，對已在口岸落實核酸檢測查驗的人員，在全省范圍內進入景區(qū)和酒店只需出示"落地檢"核酸檢測陰性證明，無需重復核酸檢測;對入瓊后健康碼被賦"星"號標記人員，在賦"星"號標記48小時內免費開展2次核酸檢測，憑檢測陰性報告進入景區(qū)、入住酒店。嚴禁市縣、企業(yè)層層加碼，增加游客出行負擔。三是研究建立跨省團隊旅游及"機票+酒店"因出發(fā)地出現(xiàn)疫情，啟動熔斷機制，無法完成既定行程游客的后期安撫機制。

 

附：

 

十大主題活動：

 

1、我和海南的約"惠"-- 向全國發(fā)放價值超千萬的旅游優(yōu)惠券

 

省旅文廳將聯(lián)合攜程、美團、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛等8大OTA平臺以及抖音、快手、B站等5大新媒體平臺，攜手海南航空、南方航空等航空公司，以及五大免稅集團和光大銀行、中國銀聯(lián)等金融機構，向全國發(fā)放價值超千萬的優(yōu)惠券�；顒悠陂g將推出12場線上主題活動，推出5大重點旅游產品和8大特色旅游產品，全方位種草海南旅游。

 

２、莘莘學子暢瓊游 -- 搶抓暑期研學旅游高峰季

 

如何抓住我省暑期旅游高峰?省旅文廳專門瞄準研學、親子、青春三大旅游客群，面向廣大學子策劃推出形式多樣的青春研學活動，以及內容豐富的畢業(yè)季、開學季等研學游主題產品，邀請全國廣大學子到海南研學"打卡"，攪熱海南暑期市場，將海南打造成全國畢業(yè)旅行和研學旅游熱門目的地。

 

３、 旅游消費嘉年華 -- 發(fā)放價格超億元的旅游消費大禮包

 

省旅文廳將聯(lián)合五大免稅公司、航司、酒店、景區(qū)等，在北京、上海、廣州、長沙、重慶、成都、南京、武漢、杭州等城市，圍繞免稅購物游、海洋旅游、康養(yǎng)旅游等我省特色旅游產品，推出100萬份"健康游 歡樂購"海南旅游消費大禮包，預計價值超億元。同時，組織企業(yè)開展推廣促銷活動，形成聯(lián)合促銷和企業(yè)促銷的雙渠道推廣模式，預計活動周期覆蓋影響1000萬人群。

 

４、抗疫英雄游海南 -- 免費暢游海南所有A級景區(qū)

 

省旅文廳將邀請全國參與抗疫的醫(yī)護工作者等游海南�；顒訉⑼ㄟ^醫(yī)護工作者工作證認證等便捷可行方式，聯(lián)動中國人民銀行等金融機構和微信、支付寶等配比優(yōu)惠券，讓符合條件的醫(yī)護工作者在海南享受免費游全島所有A級景區(qū)的優(yōu)惠，同時還將在酒店、免稅店、機票等方面給予不同折扣優(yōu)惠。

 

５、海南人嗨游海南 -- 策劃特色旅游產品吸引島內人群惠游海南

 

省旅文廳將發(fā)揮海南省旅游協(xié)會優(yōu)勢，整合旅行社、景區(qū)、酒店、餐飲等協(xié)會資源，面對省內職工、學生、候鳥等島內客群，策劃豐富活動，融合時下最流行的打卡、盲盒等時尚玩法，推廣海南海洋旅游、航天旅游、雨林旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游、研學親子游等特色旅游產品，吸引島內人群惠游海南。

 

６、"聚"會"海南自貿港 -- 邀請全國會獎企業(yè)到海南實地考察

 

省旅文廳將整合全省會獎旅游資源，邀請重點客源地會獎旅游企業(yè)代表來瓊考察場館設施、體驗旅游產品、舉辦產業(yè)峰會或行業(yè)培訓，并在海口、儋州、萬寧等地舉辦專場推介會，聚力推廣和彰顯海南優(yōu)質會獎旅游目的地的良好形象，邀約策劃組織更多會議展覽和獎勵旅游活動落地海南。

 

７、熱帶雨林生態(tài)游 -- 邀請大家到海南"森呼吸"

 

省旅文廳將依托海南熱帶雨林國家公園和海南獨特的黎苗文化資源優(yōu)勢，在6、7、8三個月推出熱帶雨林生態(tài)游主題活動。活動將以到海南熱帶雨林納涼、進黎村苗寨采風為主題，推出系列熱帶雨林和黎苗文化體驗活動。在全國主要客源市場精準投放、精準營銷，進一步刺激旅游消費。

 

８、文藝演出助游瓊 -- 引爆海南"觀演＋旅游"新業(yè)態(tài)

 

省旅文廳將組織開展"巨星演出+采風旅游""觀眾觀演+主題旅游""大咖領銜專題演出"和"名家駐場綜合展演"等"文藝演出助游瓊"活動，充分發(fā)揮藝術界的"大咖和名人"效益，刺激"大咖名人和巨星的粉絲和觀眾"旅游消費，全力引爆海南"觀演+旅游"新業(yè)態(tài)發(fā)展。

 

９、邀您來瓊看賽事 -- 邀請大家來瓊看女足、看中超等各大精彩賽事

 

省旅文廳將指導賽事舉辦地和賽事承辦單位，把各大精彩賽事策劃包裝成為我省特色旅游產品，并利用新媒體和該廳推出的各大旅游推廣活動，將這些系列品牌賽事活動作為旅游產品推向全國。省旅文廳將建立疫情常態(tài)化下來瓊觀賽的工作機制，并設計推出專門的海南體育賽事日歷，邀請全國人民來瓊看女足、看中超以及各大精彩賽事。

 

１０、文化古跡研學游 -- 打造海南精品研學旅游線路

 

省旅文廳將策劃推出"文化古跡研學游"主題活動�；顒訉⑼ㄟ^專家學者采風、實地打卡、講解直播等多種形式，以東坡文化、黎苗文化、華僑文化、紅色文化等文博資源為核心線路，打造非遺文保、田園體驗、誦拜先賢、文化探尋等研學旅游精品線路，培育發(fā)展海南特色文化研學品牌，發(fā)揮海南文化特有的魅力，讓文旅產業(yè)釋放蓬勃活力。

(新媒體責編：pl0902)