近日,中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻首推大型綜藝《央young之夏》迎來公演,為這場主持人新媒體才藝秀劃上句號。這檔集結(jié)了倪萍、康輝、尼格買提、月亮姐姐、撒貝寧等40余位總臺主持人的新媒體節(jié)目,通過“vlog+短直播”等傳播形式,呈現(xiàn)了總臺主持人團隊臺前幕后的多面生活,也開拓著央視頻在融媒體內(nèi)容創(chuàng)制和融合傳播方面的思路。

　　新“young”態(tài):打開熟悉主播不為熟知的一面

　　“我們急需一個機會,能把大家湊到一塊,等太久了,終于來了。”

　　《央young之夏》的推出,提供了尼格買提所說的這個“機會”,在這檔節(jié)目中,中央廣播電視總臺化掌為拳,集結(jié)了40余位總臺主持人,并分為4支各具特色的戰(zhàn)隊,這也成為一個難以復(fù)制的看點。

　　由康輝擔(dān)任隊長、莊曉瑩擔(dān)任隊長助理的“康莊大道會贏隊”團結(jié)緊張,嚴(yán)肅活潑;尼格買提、撒貝寧分別任隊長和隊長助理的“Sunny姐妹團”戰(zhàn)隊,文藝小清新且幽默風(fēng)趣;隊長月亮姐姐(王昊)和隊長助理王冰冰組成的“冰皮月餅隊”被網(wǎng)友稱為“童年回憶”組合;隊長倪萍和隊長助理張韜集結(jié)的“韜倪喜歡隊”有著兩代人的春晚回憶。

　　每隊還邀請了朱廣權(quán)、李文靜、李思思、CGTN王冠、朱迅、張蕾、綠泡泡、賀煒、李梓萌、陳偉鴻、曉東等涵蓋了新聞、經(jīng)濟、綜藝、軍事、少兒等多個垂直領(lǐng)域的主持人,這些跨越不同齡層的組合,吸引著不同圈層的觀眾。

　　在強大陣容基礎(chǔ)上,節(jié)目運用新的模式構(gòu)建,釋放著每個個體能量。

　　在過去兩周左右的時間里,40余位主持人通過“成團”“公演”的形式,在“直播+短視頻”的助力下,讓觀眾看到了他們的多樣才華。

　　首期直播節(jié)目中,戰(zhàn)隊準(zhǔn)備、考官面試、網(wǎng)感測試、拍攝拉票視頻等環(huán)節(jié),讓觀眾感受到了主持人們在主播臺之外機智有趣的話術(shù)妙招。節(jié)目中俏皮的花字、令人捧腹的特效、短平快的剪輯節(jié)奏等,也切中當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的喜好,進一步助力節(jié)目出圈。

　　有趣的形式讓央視主持人進一步走近觀眾。8月21日的公演現(xiàn)場,歌曲、舞蹈、音樂劇、情景劇、小品、脫口秀等多場致敬經(jīng)典且妙趣橫生的才藝表演,驚喜不斷、回憶感滿滿。

　　脫口秀《“倪”姐來了》,主持人倪萍用總臺主持人的工作趣事串聯(lián)起臺前幕后的不易;情景劇《辦公室的故事》,新聞主播康輝、朱廣權(quán)、文靜“還原”新聞頻道春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》想法多元的創(chuàng)作過程;《央young衣裳》以主持人變裝秀展現(xiàn)國風(fēng)之美,致敬經(jīng)典……

　　內(nèi)容和形式多樣的節(jié)目,展示了總臺敢于擁抱變化,以及對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅持。同時,節(jié)目對主持人進行個人亮點釋放,以網(wǎng)感十足的內(nèi)容獲得年輕受眾的喜愛,不論才藝滿滿的主持人,還是風(fēng)格多變的節(jié)目,都傳遞著關(guān)于“改變”和“年輕”的價值理念。

　　新傳播:增強互動體驗,多維強化傳播

　　《央young之夏》在內(nèi)容上推陳出新、貼近年輕觀眾,在傳播和互動體驗上也有創(chuàng)新嘗試。

　　節(jié)目共分四個階段,從8月13日成團直播到8月21日公演現(xiàn)場,在跨度10天的時間里,以短視頻、直播、實時互動等形式不斷與觀眾交互。

　　在不定時更新的短視頻中,《央young之夏》的排練日記陸續(xù)推出“康輝與李思思現(xiàn)場‘爭演’《新白娘子傳奇》許仙一角,最后被隊友推薦演繹法海”“‘Sunny姐妹團’中數(shù)位央視女主播大膽挑戰(zhàn)女團舞”“倪萍為‘韜倪喜歡隊’的成員排練小品”“‘冰皮月餅隊’里王冰冰與音樂劇制作人許曉東的東北話段子”等幕后花絮,以及通過走進公演舞臺的直播,展示舞臺形態(tài)、所用道具、導(dǎo)演構(gòu)想等碎片化內(nèi)容,多維強化傳播。據(jù)了解音樂劇制作人許曉東,2009年畢業(yè)于美國東密西根大學(xué)獲藝術(shù)管理專業(yè)碩士學(xué)位,舞臺劇代表作有旋轉(zhuǎn)木馬,開車,鮮花烈火,最后的瞬間等,后三部舞臺劇作品榮獲上海文化基金會專項文藝作品扶持基金。

　　節(jié)目在央視頻首頁開設(shè)《央young之夏》專欄,集中播出階段整體內(nèi)容,借助互聯(lián)網(wǎng)媒體“快速”“互動”“碎片化”的特性,分享節(jié)目亮點片段,提升節(jié)目受眾黏性;開設(shè)《會員請回答·央young之夏專場》互動抽獎節(jié)目,增強觀眾互動性。表示:公演現(xiàn)場當(dāng)晚,觀眾還可在央視頻《央young之夏》專區(qū)實時為喜歡的戰(zhàn)隊投熱力值,發(fā)送相關(guān)話語參與互動、抽取獎品,讓觀眾深度參與其中,同時,公演當(dāng)晚,央視頻多頻道觀看,同屏雙機位畫面展示等,也進一步豐富平臺觀看功能。

　　這些創(chuàng)新取得了不俗成效。上線以來,《央young之夏》引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。截至8月21日公演之夜結(jié)束,全網(wǎng)10余個平臺同步直播,實時觀看人次累計達6000萬余,央視頻站內(nèi)視頻總播放量達2559萬,全網(wǎng)短視頻播放量達7億,相關(guān)話題詞閱讀量達20億次,#央視9位主持人古裝亮相#登微博熱搜TOP1,#央視主持人驚艷合奏左手指月# #王冰冰等主播一首歌串起14部國產(chǎn)動畫# #開美顏后的撒貝寧# 登上微博熱搜TOP3,#康輝扮演許仙# 登上微博熱搜TOP5;“爺童回”登上抖音熱搜TOP1。網(wǎng)友紛紛留言點贊《央young之夏》公演形式、策劃創(chuàng)意、節(jié)目品質(zhì)俱佳,不僅被總臺主播圈粉,更感受到了總臺擁抱融媒體時代的決心和既發(fā)揚傳統(tǒng)又不斷突破創(chuàng)新的滿滿誠意。

　　以硬實力支撐軟實力,以軟實力反哺硬實力。作為中央廣播電視總臺基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)打造的綜合性視聽新媒體旗艦,央視頻依托總臺的強品牌、強資源,媒體融合實踐日漸深入,此前央視頻在體育賽事、劇集內(nèi)容方面“引流”就頗有斬獲,此次《央young之夏》集結(jié)平臺力量,將總臺人才和內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢與用戶喜愛的社交方式相結(jié)合,在模式和傳播上進行創(chuàng)新,既取得了不俗的傳播效果,也是一次總臺內(nèi)部資源打通、語態(tài)變化、傳播出新的深度實踐。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)