日前,“第十二屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會、2021亞洲天然及營養(yǎng)保健品展(簡稱HNC)”于國家會展中心(上海)成功舉辦。國內(nèi)女性健康頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺廈門美柚股份(下稱美柚)受邀參加,旗下美柚APP榮獲本屆HNC年度新銳合作伙伴獎。

據(jù)悉,HNC健康營養(yǎng)展在健康領(lǐng)域沉淀了十一年,已成為優(yōu)質(zhì)品牌商拓展市場的重要平臺。展會始終深耕國內(nèi)消費市場,把脈營養(yǎng)健康領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)訴求,匯聚線上線下全渠道買家,為參展企業(yè)搭建優(yōu)質(zhì)專業(yè)的采購平臺。

值得關(guān)注的是,鑒于近年來新時代女性力量日益凸顯,女性在健康產(chǎn)業(yè)的影響力和決策力越來越大,今年,在各類細(xì)分產(chǎn)業(yè)行業(yè)論壇中,HNC健康營養(yǎng)展首次聚焦“她經(jīng)濟(jì)”,開設(shè)“她經(jīng)濟(jì)之女性健康消費升級熱點及趨勢分享會”,并邀請業(yè)內(nèi)具有代表性的優(yōu)秀品牌公司以及營銷和內(nèi)容平臺共同參與分享、交流。

會上,美柚高級副總裁兼母嬰業(yè)務(wù)總經(jīng)理趙潔圍繞“洞悉女性健康消費新趨勢,用精準(zhǔn)內(nèi)容助力品牌升級”進(jìn)行了深度分享。消費趨勢方面,趙潔以備孕期及孕期女性購買營養(yǎng)品為例。據(jù)調(diào)研,備孕期女性購買營養(yǎng)品目標(biāo)明確,主要為科學(xué)備孕。87.42%的孕期女性用戶(或其家人)都購買過孕期營養(yǎng)品,購買最多的品類分別是葉酸、維生素片、鈣片,購買占比較高的品牌有湯臣倍健、愛樂維、金斯利安、迪巧等。她指出,醫(yī)生、家人、朋友、垂直類健康平臺是女性用戶了解營養(yǎng)品信息的主要渠道。

內(nèi)容營銷方面,趙潔分享了美柚“人+內(nèi)容+場景”的內(nèi)容生態(tài)模式。借助覆蓋40多個領(lǐng)域的超3500名達(dá)人及覆蓋北上廣三甲醫(yī)院的1000多位專家團(tuán)的創(chuàng)作團(tuán)隊,美柚平臺生產(chǎn)并提供專業(yè)化、立體化、多元化的內(nèi)容,橫向覆蓋、追蹤女性不同生命周期下的細(xì)分需求,縱向深耕、洞察女性在細(xì)分場景里的興趣焦點,并以此滿足和解決合作品牌新品認(rèn)知、品牌塑造、用戶納新和銷售轉(zhuǎn)化的四大營銷場景的難題。

通過美柚和澳佳寶、小鳥鮮燕燕窩、飛鶴奶粉等品牌合作開展的相關(guān)案例,與會者充分了解到了女性健康平臺如何在洞悉消費趨勢的情況下,以精準(zhǔn)內(nèi)容賦能品牌升級,助力“她經(jīng)濟(jì)”。

趙潔表示,作為深耕“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的頭部企業(yè),美柚從創(chuàng)立以來,始終關(guān)注女性健康,服務(wù)女性需求,陪伴女性成長。未來,通過不斷完善內(nèi)容生態(tài)體系、進(jìn)行技術(shù)升級及大數(shù)據(jù)運用,美柚將為女性用戶提供更為精準(zhǔn)、全面的服務(wù),也將更好地助力品牌升級,驅(qū)動市場提升。

據(jù)了解,美柚成立于2013年,秉承“讓女人更美更健康”的理念,以經(jīng)期管理切入女性市場,專注于為中國女性用戶提供經(jīng)期及孕期管理、資訊閱覽、知識科普、社區(qū)交流、線上購物等服務(wù)。截至2021年2月,美柚累計用戶已超過3億。

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