全新一代的年輕人，是更尊崇自我的人群，他們講究態(tài)度、主張個(gè)性且喜歡追求多元時(shí)尚的生活�；�于此，在探尋當(dāng)下的品牌該如何營(yíng)銷、如何發(fā)展時(shí)，蘑菇街才會(huì)用打造首場(chǎng)“寵物直播”積極探索與年輕人互動(dòng)的新形式，解鎖“潮鏈路”與“萌寵文化”的年輕化標(biāo)簽。與此同時(shí)，蘑菇街還用融入年輕消費(fèi)群體的新型模式，來(lái)與時(shí)代的消費(fèi)主力碰撞，以求向人們展示一場(chǎng)品牌年輕化的新范本。

借萌寵文化，命中Z世代心智錨點(diǎn)

成功營(yíng)銷，洞察先行。蘑菇街深諳萌寵在年輕群體中的重要性，知曉它們就是年輕人的精神玩伴。寵物，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅僅是一只動(dòng)物而已，它們給被工作生活壓力累垮的人們，一個(gè)精神上的安慰。正所謂“一日吸貓終生戒貓，一日狗奴終生狗奴”。

因此，蘑菇街618緊抓萌寵經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下年輕人對(duì)待萌寵的心境，以萌寵文化為創(chuàng)新突圍點(diǎn)，打造了直播電商的首場(chǎng)“寵物直播”，由“汪星人”和“喵星人”親自出鏡選品，為愛寵人士上演了一場(chǎng)“無(wú)人”直播。

為了引發(fā)鏟屎官們的關(guān)注，在發(fā)布的“萌寵直播，在線撩人”寵物專屬海報(bào)中，各色超萌“汪星人”與奶兇“喵星人”集體出鏡，萌力驚人。在加上“喜歡毛茸茸的我嗎?”“肉餅雙拼，我要這個(gè)”等擬人化文案，可謂瞬間萌化了不少愛寵人士及鏟屎官們的心。

萌趣十足的《花生打工日記》更是給廣大直男帶來(lái)福利：蘑菇街“汪星人”花生直播基地“偷看”主播漂亮小姐姐，不料被“喵星人”老K強(qiáng)迫直播營(yíng)業(yè)賺狗糧�；ㄉ�的幸福“被綁”經(jīng)歷以及兩大萌寵界流量擔(dān)當(dāng)?shù)拿热��?duì)話令人忍俊不禁，許多網(wǎng)友大呼“可愛”!

作為一場(chǎng)創(chuàng)新性十足的直播玩法，蘑菇街這場(chǎng)借狗狗主播花生和貓咪主播老K在線撩人的萌寵直播一經(jīng)上線便自帶話題熱度，引發(fā)諸多鏟屎官及愛寵人士熱議。

直播中，喵主萌犬現(xiàn)身的一刻，直播間瞬間變成大型“云吸貓”、“云擼狗”現(xiàn)場(chǎng)，粉絲們熱烈圍觀兩位萌寵主播在線賣萌帶貨，評(píng)論區(qū)高呼“請(qǐng)將兩位主子上線購(gòu)物車”。

可以看出，蘑菇街的這波操作著實(shí)與年輕人十分“對(duì)味”，借由親密的萌寵符號(hào)消除了品牌與年輕人之間的隔閡，同時(shí)制造出與眾不同的萌系畫風(fēng)，讓這場(chǎng)寵物直播產(chǎn)生了連帶審美效應(yīng)，從而最大限度的俘獲年輕人的注意力，有效切中了當(dāng)下萌寵文化的盛行，正中當(dāng)下年輕人甘為“鏟屎官”的心智。

不得不說(shuō)，蘑菇街真會(huì)玩兒，特別會(huì)用這種創(chuàng)新又好玩兒的形式去抓住年輕人的心。

“有趣好玩”與“傳播力度”同在，萌寵直播成熱議話題

有趣好玩的內(nèi)容自然傳播力不俗。“萌寵直播”作為蘑菇街首次嘗試以萌寵文化定制直播為品牌深度定制的內(nèi)容秀，以趣味內(nèi)容觸發(fā)全網(wǎng)多圈層、多領(lǐng)域KOL、KOC加入話題討論，截至目前，#杭州寵物直播間引圍觀##蘑菇街主播真不是人#話題熱度分別破1.9億、9371.3萬(wàn)，以破圈內(nèi)容實(shí)現(xiàn)超級(jí)裂變口碑效應(yīng)。

從品牌表達(dá)來(lái)看，蘑菇街通過(guò)打造行業(yè)首個(gè)寵物直播，以定制化的內(nèi)容呈現(xiàn)為紐帶，精準(zhǔn)命中了年輕用戶對(duì)寵物內(nèi)容熱愛的心智錨點(diǎn)以及對(duì)寵物產(chǎn)品的購(gòu)買需求。一方面，以萌寵文化引領(lǐng)了年輕潮流的生活方式;另一方面，通過(guò)溝通垂類人群實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷，既引流平臺(tái)流量，又以此為觸點(diǎn)釋放蘑菇街拓寬平臺(tái)品類的信號(hào)。

根植于年輕化的時(shí)代風(fēng)潮，從年輕人的潮流穿搭平臺(tái)到多品類的電商平臺(tái)，蘑菇街始終置身營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)與年輕人對(duì)話，在深研寵物直播玩法后，蘑菇街還以不斷的趣味創(chuàng)新深入年輕人的語(yǔ)境，在滿足不同受眾的時(shí)尚生活需求的同時(shí)，也深刻影響了更多年輕用戶的時(shí)尚生活態(tài)度和選擇。

觀察此次618，蘑菇街直播GMV同比增長(zhǎng)近40%，用戶客單價(jià)同比增加近30%，在女裝、美妝等核心類目穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，寵物、醫(yī)美、輕奢等新品類也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，蘑菇街激起了品牌聲量和銷量的齊齊爆發(fā)。萌寵直播也好，其他時(shí)尚多元的玩法也罷，都是蘑菇街在探尋年輕人的喜好后，以“新奇”、“時(shí)尚”的玩法來(lái)獲取年輕人心智的表現(xiàn)。毫無(wú)疑問，在萌寵直播話題不斷的當(dāng)下，蘑菇街的營(yíng)銷功底也在被證實(shí)。未來(lái)，蘑菇街還將探索更多跨圈層、跨品類、新奇時(shí)尚的直播玩法，為年輕消費(fèi)者帶去更多快樂和滿足。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)