2021年6月22日，在剛剛結(jié)束的618悅享生活狂歡季中，耀世星輝旗下悅享商城交出獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的首份答卷。

數(shù)據(jù)顯示，618年中大促，悅享商城總成交額(GMV)達(dá)到2.4億元，同比提升380%;SKU同比增長(zhǎng)約30%，食品分類(lèi)GMV同比增長(zhǎng)約470%;各項(xiàng)數(shù)據(jù)均增速?gòu)?qiáng)勁，耀世星輝所專(zhuān)注打造的內(nèi)容新電商已經(jīng)進(jìn)入增長(zhǎng)爆發(fā)期。

此次618，是耀世星輝(GSMG.US)將悅享商城從悅享視頻APP拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，迎來(lái)的第一個(gè)重大消費(fèi)季。首秀交出亮眼成績(jī)單的背后，與悅享商城協(xié)同耀世星輝全平臺(tái)資源、引入全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法、以及完善供應(yīng)鏈密不可分。

在618悅享生活狂歡季期間，悅享商城直播帶貨節(jié)目的全天連播也是平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)方面的重頭戲。包括《剁手天才》、《競(jìng)猜大作戰(zhàn)》、《砍價(jià)天才》、《無(wú)敵幸運(yùn)牌》、《悅享吃貨》、《大牌小樣》、《十元GO》等，從美味零食、大牌美妝、日用百貨等多個(gè)維度為用戶(hù)打造全新直播購(gòu)物體驗(yàn)。

從平臺(tái)的整個(gè)銷(xiāo)量來(lái)看，翠綠、蘋(píng)果、TCL、貝貝卡西、海信等品牌產(chǎn)品在618期間占據(jù)悅享商城暢銷(xiāo)榜TOP5;從產(chǎn)品類(lèi)型上看，黃金飾品、3C數(shù)碼、名品家電、母嬰用品、男裝女裝在活動(dòng)期間銷(xiāo)售火爆。

得益于對(duì)優(yōu)質(zhì)生活方式賽道的持續(xù)深耕，以及對(duì)18-35歲核心用戶(hù)群體的聚焦，悅享商城已牢牢鞏固了一二線(xiàn)城市的業(yè)務(wù)基本盤(pán)，這在付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)據(jù)分布中亦有所體現(xiàn)。在618活動(dòng)期間，悅享商城下單TOP5省份分別為廣東省、山東省、河南省、江蘇省、四川省。此外，悅享商城的90后/95后新一代消費(fèi)群體數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且活躍買(mǎi)家中女性占比超64%，明顯領(lǐng)先于男性。

自2019年4月上線(xiàn)以來(lái)，悅享商城便受到消費(fèi)者廣泛歡迎，平臺(tái)銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。2020年全年，悅享商城的平臺(tái)GMV實(shí)現(xiàn)1.32億美元，同比增長(zhǎng)581%，成長(zhǎng)迅猛且變現(xiàn)能力的顯著增強(qiáng)，讓悅享商城成為了耀世星輝新的增長(zhǎng)引擎。

而悅享商城的分拆獨(dú)立，則是加速其變革的關(guān)鍵一環(huán)。耀世星輝CEO張兵表示，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)悅享商城，能讓悅享商城和悅享視頻形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而加速耀世星輝搶占更廣闊的內(nèi)容賦能新消費(fèi)市場(chǎng)，并顯著提高其市場(chǎng)占有率。

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