如今,隨著消費習慣的升級,年輕一代消費者的消費動機可以概括為“為社交”、“為悅己”、“為人設”,在這一驅動下,消費者開始注重生活品質的提升,更愿意為品質生活持續(xù)剁手,消費觀漸漸從“量”到“質”,追求中高端產品的群體日趨龐大。

因此,新消費品牌們需要與消費者實現(xiàn)生活上的協(xié)同和對話,打造并迎合年輕人的新的生活方式。無論是新品牌還是舊品牌,都應針對這一特殊的市場,根據(jù)這一群體的審美需求和消費習慣,重新審視自己在顧客心目中存在的那個位置,在滿足了用戶需求之外,還要圍繞品牌的核心價值,打造差異化閉環(huán)。

基于此,從產品方面,前不久斬獲了美伊大賞風尚——個護類洗護大獎的AEP這一品牌,通過深度挖掘消費者痛點,從源頭上解決頭皮和肌膚問題,以“頭皮護膚”為核心理念,依托頭皮微生態(tài)研究,面向廣大用戶提供高功效高體感的秀發(fā)養(yǎng)護解決方案,將美容級護膚技術結合卓效植萃成分作為產品的特別原料貫穿品牌核心,其天然洗護、頭皮護理的概念越來越深入人心。

不難看出,在追求植物系生活方式的當下,許多消費者都開始注重健康有機的生活方式,而AEP這種源自天然植物的15種氨基酸,內外雙修護,溫和清潔頭皮,水潤直達發(fā)根,以天然的護膚理念作為核心的產品,明顯更能成為國內年輕一代關注的焦點,在眾多的品牌中也更容易脫穎而出。

雖然AEP是個新消費品牌,但是卻擁有超過20年頭皮微生態(tài)研究與應用經驗,豐富的天然植物提取與抗衰功能應用經驗,并聯(lián)合國內外頂級皮膚科學研究機構,建立頭皮健康環(huán)境檢測體系,為產品研發(fā)提供源源不斷的創(chuàng)新動力。

AEP首先讓越來越多的中國消費者了解“天然植萃”的健康理念,同時面向消費者的個性化需求,進行針對性的產品研發(fā),進一步滿足消費者的多元需求,這也將進一步引領精致生活的消費新時尚,促使國內的洗護市場向著更健康、高端的方向發(fā)展。

APE洗發(fā)水主打成分二氨基嘧啶,簡稱可比落(Kopyrrol),是一款活躍的毛囊活性劑,通過開放鉀離子通道,使毛囊由休止期向生長期轉化并活化毛囊;使用日本進口氨基酸、五重抗氧精華、六種植萃,從而達到護發(fā)豐盈,長效修護的效果。

在這個每分每秒都在變化的時代,品牌面臨的挑戰(zhàn)和突破是巨大的。面對隨時浮動的消費群體,隨時變化的消費需求,一切都有可能讓一個行業(yè)、企業(yè)、品牌走向未知的境遇。

新的消費人群正在用新的消費觀念重塑市場,任何品牌都需要革新體驗,讓變動中的人群可感可知,AEP品牌立志做新一代品質生活品牌平臺是新消費浪潮下的長遠選擇,打造百億級的品牌運營指日可待。

(新媒體責編：syhz0808)