業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,在未來(lái)十年,大健康行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金期”。原先我國(guó)保健品、保健類(lèi)食品、膳食補(bǔ)充劑的銷(xiāo)售渠道中直銷(xiāo)占比為44%,占主要份額,其他渠道主要是商超、藥店,而線(xiàn)上渠道僅占30%。但自從2020年后,電商模式在保健食品眾多渠道中“脫穎而出”,僅2019年到2020年間,天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了55.9%。

保健類(lèi)產(chǎn)品在電商渠道的優(yōu)異表現(xiàn),主要是由于新國(guó)貨領(lǐng)域消費(fèi)需求的升級(jí),電商泡沫期已漸漸過(guò)去。人群年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,年輕人普遍小病纏身,亞健康問(wèn)題已經(jīng)受到了大眾重視。產(chǎn)品力方面,產(chǎn)品功能、體驗(yàn)感突出的品牌,紛紛一躍而起。

新冠肺炎疫情一出,被動(dòng)式的健康保健需求開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)追求健康生活。各種花式養(yǎng)生大法、各類(lèi)功效型食品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。如燕窩、膠原蛋白、黑芝麻丸、枸杞原漿,皆以新穎的品牌包裝理念、創(chuàng)新的產(chǎn)品形式、成為了各大電商平臺(tái)、私域社群、小紅書(shū)、抖音快手等短視頻平臺(tái)的香餑餑。

未來(lái)五年,作為大健康產(chǎn)業(yè)的組成部分,保健類(lèi)產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)健康食品、膳食補(bǔ)充劑規(guī)模將超5000億元。在這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇下,蕓靚電商作為一家新型電商全案服務(wù)商,為保健類(lèi)食品提供了一種全新的服務(wù)模式,也是未來(lái)的發(fā)展方向。有別于傳統(tǒng)TP、DP服務(wù)商,蕓靚與品牌之間的合作模式更深入,以品牌方的思維角度,精準(zhǔn)測(cè)算全渠道投產(chǎn)比。在大多數(shù)電商創(chuàng)業(yè)者(企業(yè)家)心中,品牌營(yíng)銷(xiāo)投資在什么渠道?是否能產(chǎn)生相應(yīng)的回報(bào)?這是兩大關(guān)鍵問(wèn)題。而蕓靚通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道,利用專(zhuān)業(yè)投放技巧,為品牌商營(yíng)銷(xiāo)效果保駕護(hù)航。

蕓靚主要提供優(yōu)質(zhì)的前后端服務(wù),從品牌策劃設(shè)計(jì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、達(dá)人種草投放、媒體矩陣建立、到后續(xù)粉絲維護(hù)、會(huì)員二次營(yíng)銷(xiāo),提供了全鏈路的解決方案。讓本身依托于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的大健康品牌,擺脫瓶頸,快速建立線(xiàn)上陣地,實(shí)現(xiàn)品牌銷(xiāo)售的階梯式增長(zhǎng)。同時(shí)與品牌協(xié)定每年ROI增長(zhǎng)目標(biāo),大大提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

在產(chǎn)品選擇上,蕓靚有幾個(gè)核心方向,首選品類(lèi)就是新國(guó)貨大健康類(lèi)產(chǎn)品,這類(lèi)產(chǎn)品人群精準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)突出、利潤(rùn)空間優(yōu)渥,好的產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率一般在20%-30%。新國(guó)貨概念在國(guó)人心目中兼具“面子”和“里子”。其次在品牌供應(yīng)鏈上,合作商需要按照銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)備貨充足,具備電商相應(yīng)效率,跟上電商物流節(jié)奏。

作為一個(gè)生產(chǎn)大國(guó),我們的新國(guó)貨產(chǎn)品越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比、實(shí)用性。倡導(dǎo)養(yǎng)生文化,在國(guó)民心目中建立良好的品牌形象,那品牌的生命力,可以是幾十年甚至上百年。品牌持續(xù)性代代相傳,有口皆碑。大河有水小河滿(mǎn),在電商大環(huán)境下,抓住流量紅利,健康新國(guó)貨品類(lèi)必將異軍突起。

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