隨著居民生活水平的提高,駕車出行已成為日常生活場景,而酒駕則是隨之而來的重大難題。近年來,我們國家為了解決這一屢禁不止的國際性難題,采取了酒駕危害宣傳、報(bào)道酒駕事故、加強(qiáng)管理、嚴(yán)查力度、醉駕入刑等多種手段,取得了較為明顯的效果。

近日,知名酒企保樂力加中國,攜手滴滴代駕、上海市交通工程學(xué)會(huì)發(fā)起“為了TA,不酒駕”公益宣傳活動(dòng),期望通過這次活動(dòng),能夠讓公民共同抵制酒駕,提升對(duì)酒駕危害的認(rèn)知,警醒更多人主動(dòng)拒絕酒駕。

1、隨著駕車出行數(shù)量攀升,對(duì)于酒駕行為的監(jiān)管成本也在日益攀升

據(jù)公安部統(tǒng)計(jì),截至2021年3月,全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)3.78億輛,其中汽車2.87億輛;機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)?.63億人,其中汽車駕駛?cè)?.25億人。2021年一季度全國新注冊(cè)登記機(jī)動(dòng)車966萬輛,新領(lǐng)證駕駛?cè)?39萬人。不難看出,未來幾年機(jī)動(dòng)車保有量和機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藬?shù)仍會(huì)持續(xù)上漲,而酒駕宣傳和管控也將變得更加重要。

因此,將酒駕逐漸變成“公序良俗”,讓更多的人認(rèn)識(shí)到拒絕酒駕,不僅僅是對(duì)自己生命安全責(zé)任,更是對(duì)家人,對(duì)他人,對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任,進(jìn)而從根本上杜絕酒駕的行為,才是更具有可持續(xù)發(fā)展的道路。

2、 國際知名酒企保樂力加中國:倡導(dǎo)拒絕酒后駕車,踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

作為理性飲酒的積極倡導(dǎo)者,保樂力加中國在2021年5月25日上海市交通委員會(huì)、上海市公安局交通警察總隊(duì)以及上海市交通工程學(xué)會(huì)舉辦的“5·25”交通安全宣傳日主題宣傳活動(dòng)上榮膺“2021上海交通安全公益合作伙伴”稱號(hào)。

同天,保樂力加中國攜手滴滴代駕、上海市交通工程學(xué)會(huì)發(fā)起“為了TA,不酒駕”公益宣傳活動(dòng),以線上線下相結(jié)合的方式,向消費(fèi)者傳遞理性飲酒的理念,并提供實(shí)際解決方案,從而促進(jìn)公眾行為轉(zhuǎn)變,拒絕酒駕,為共建安全的道路交通環(huán)境貢獻(xiàn)力量。

(1)通過對(duì)未來描繪,加深對(duì)酒駕危害的認(rèn)知

活動(dòng)通過繪制消費(fèi)者與心愛的TA在未來時(shí)空溫馨互動(dòng)的場景,引導(dǎo)其對(duì)未來的暢想,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于未來的期待,并且結(jié)合酒駕行為對(duì)自己與親人的危害來加強(qiáng)印象,從而讓消費(fèi)者對(duì)酒駕危害有更清晰的認(rèn)知。

(2)聯(lián)合滴滴,提供拒絕酒駕問題的解決方案

日常生活中,難免會(huì)遇到推不掉的“酒局”,尤其是節(jié)假日,總有一小部分人對(duì)“酒駕”心存心理,過分高估了自己的酒后行動(dòng)力,而悲劇往往就是這樣發(fā)生的。正因如此,保樂力加中國聯(lián)合滴滴,將“不酒駕”落實(shí)于行動(dòng),即本次活動(dòng)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)通過線上互動(dòng)領(lǐng)取滴滴代駕券。

(3)線上+線下結(jié)合,以互動(dòng)促進(jìn)拒絕酒駕的踐行

保樂力加中國將“為了TA,不酒駕”公益宣傳活動(dòng)同步落地至旗下全球首家零售旗艦店Drinks & Co。在活動(dòng)現(xiàn)場,消費(fèi)者不僅可以通過風(fēng)趣的氣球“抽簽”游戲想象與心愛的TA互動(dòng)的美好場景,還可以體驗(yàn)“為了TA,不酒駕”線上互動(dòng),在一系列趣味探索活動(dòng)中,進(jìn)一步提升對(duì)于“拒絕酒駕”的認(rèn)知。

同時(shí),保樂力加中國還將活動(dòng)范圍延伸至上海、杭州、南京的中餐廳、酒吧、KTV,采取線上線下融合的方式,使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變觀念的同時(shí)亦改變行動(dòng),助力更多消費(fèi)者在酒后平安回家。

3、理性飲酒道阻且長,保樂力加中國一直在路上

保樂力加中國多年來密切關(guān)注“非成勿飲” “酒后不駕車” “適度飲酒”等理性飲酒相關(guān)議題,并于2005年起,先后與政府及道路交通相關(guān)的合作伙伴開展系列宣傳活動(dòng),推廣“拒絕酒駕”。

2017年,樂力加中國于將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念引入“理性飲酒”的倡導(dǎo)中,與滴滴代駕共同推出“叫個(gè)代駕”服務(wù)。 隨后,保樂力加中國還與阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)(阿里媽媽)、高德地圖合作,呼吁消費(fèi)者酒后不駕車。

推廣理性飲酒、拒絕酒駕的理念,是一條漫長的道路,而讓更多的人參與并正真踐行則更加艱巨。但作為國際知名酒企,這是企業(yè)需要承擔(dān)的責(zé)任,而保樂力加中國會(huì)一直在這條路上。

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