程霖老師中心思想 程霖老師了解到，第七屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)日前發(fā)布《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯現(xiàn)，我國(guó)越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為高質(zhì)量電子閱讀內(nèi)容買(mǎi)單，付費(fèi)意愿達(dá)86.3%;且有26.8%的數(shù)字閱讀用戶(hù)每月均勻破費(fèi)100元及以上。高付費(fèi)意愿背后，有81.2%的用戶(hù)以為閱讀行業(yè)迫切需求在內(nèi)容質(zhì)量、完善產(chǎn)品功用方面得到提升。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體范圍為351.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%;數(shù)字閱讀用戶(hù)范圍到達(dá)4.94億，增長(zhǎng)率5.56%。中國(guó)新聞出版研討院副研討員原業(yè)偉表示：“電子閱讀市場(chǎng)除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的根本盤(pán)之外，有聲書(shū)和兒童電子閱讀市場(chǎng)增長(zhǎng)趨向明顯，實(shí)質(zhì)上是技術(shù)反動(dòng)引導(dǎo)群眾閱讀方式產(chǎn)生了反動(dòng)性、不可逆的革新，而2020年的疫情加速了這一革新的進(jìn)程。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍占電子閱讀付費(fèi)市場(chǎng)半壁江山

“兄弟們，這本書(shū)一定會(huì)火，我曾經(jīng)all in了1萬(wàn)起點(diǎn)幣!”——近日在起點(diǎn)中文網(wǎng)上開(kāi)端連載的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《我的治愈游戲》評(píng)論區(qū)里，一位網(wǎng)友興奮地留言。依照起點(diǎn)的規(guī)則，未來(lái)只需小說(shuō)的成果達(dá)標(biāo)，讀者就能從預(yù)先的“投資”中獲取不錯(cuò)的報(bào)答。起點(diǎn)中文網(wǎng)從收費(fèi)電子閱讀起步，這些年來(lái)公司的生長(zhǎng)也見(jiàn)證了讀者樹(shù)立電子閱讀付費(fèi)習(xí)氣的過(guò)程，往常除了傳統(tǒng)的訂閱形式之外，讀者還愿意為相似“投資”“催更懸賞”等晉級(jí)的付費(fèi)項(xiàng)目買(mǎi)單。報(bào)告顯現(xiàn)，在每月均勻破費(fèi)100元及以上的用戶(hù)中，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)的占比達(dá)49.9%。

此外，用戶(hù)關(guān)于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的衍生內(nèi)容堅(jiān)持關(guān)注的比例高達(dá)86.1%。特別是衍生的影視、動(dòng)漫作品，分別為60.2%、45.1%;付費(fèi)意愿分別為37.9%、28.3%。例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《贅婿》被改編成電視劇后，總播放量超越50億，反過(guò)來(lái)又拉動(dòng)更多電視觀眾去起點(diǎn)中文網(wǎng)“補(bǔ)課”小說(shuō)，一度曾讓小說(shuō)月均勻點(diǎn)擊量呈現(xiàn)數(shù)倍暴跌。

不過(guò)，在程霖老師看來(lái)，雖然有如此多的用戶(hù)愿意為數(shù)字閱讀付費(fèi)，但他們的稱(chēng)心度并不高，有81.2%的用戶(hù)以為閱讀行業(yè)迫切需求在內(nèi)容質(zhì)量、完善產(chǎn)品功用方面得到提升。假如不能在內(nèi)容質(zhì)量上拉開(kāi)顯著差距，那么付費(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)空間有限，以至可能“用腳投票”轉(zhuǎn)向免費(fèi)網(wǎng)文。據(jù)閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，雖然2020年均勻月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了4.1%，但主要來(lái)自用戶(hù)總數(shù)的增長(zhǎng)，而愿意花錢(qián)的讀者比例一直只能維持在4.5%。不能發(fā)掘內(nèi)部付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化數(shù)量只依賴(lài)用戶(hù)總數(shù)的增長(zhǎng)，很容易遭遇瓶頸。面對(duì)外部越來(lái)越大的免費(fèi)網(wǎng)文的壓力，付費(fèi)閱讀必需為讀者提供內(nèi)容上或體驗(yàn)上更好的體驗(yàn)。

聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，兒童電子書(shū)增長(zhǎng)迅猛

顏色鮮亮、畫(huà)面夸大的《良好習(xí)氣養(yǎng)成書(shū)：幸福的小豆豆和小安娜》遭到低齡兒童的喜歡;4歲以上的孩子曾經(jīng)有了樸素的是非觀，開(kāi)端喜歡《葫蘆兄弟：中國(guó)動(dòng)畫(huà)典藏》等好人打敗壞人的故事;7歲以上的孩子則喜歡故事性和冒險(xiǎn)性更強(qiáng)一些的《新版美繪西游記》……據(jù)兒童數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)KaDa故事提供的數(shù)據(jù)，在KaDa故事平臺(tái)上中國(guó)孩子均勻每天閱讀5.4本兒童繪本，“中國(guó)孩子的數(shù)字閱讀量可能曾經(jīng)超越了美國(guó)孩子”。

程霖老師表示，今年的中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告初次將兒童數(shù)字閱讀狀況歸入其中，并提供了更普遍權(quán)威的數(shù)據(jù)：中國(guó)有74.8%的兒童2歲前就開(kāi)端接觸閱讀，65.7%的兒童更喜歡數(shù)字閱讀方式。并且由于中國(guó)度長(zhǎng)普遍以為兒童閱讀是教育而非單純的文娛，因此為孩子的電子閱讀的付費(fèi)意愿非常激烈，增長(zhǎng)高達(dá)56.5%。原業(yè)偉以為去年的疫情對(duì)兒童電子閱讀付費(fèi)增長(zhǎng)提供了契機(jī)：“去年大家都呆在家里，誰(shuí)也出不了門(mén)。書(shū)店關(guān)門(mén)。印廠也印不了書(shū)。大家都貓?jiān)诩依锟词謾C(jī)吧。”相關(guān)數(shù)據(jù)也從另一個(gè)角度佐證了原業(yè)偉的觀念：去年1-4月，兒童數(shù)字閱讀類(lèi)別的App活潑度增幅達(dá)40.2%。

程霖老師認(rèn)為，成年人的“學(xué)問(wèn)加餐”也是較為活潑的市場(chǎng)板塊。在文娛內(nèi)容之外，易中天的中華史、王東岳的中西哲學(xué)史啟蒙課等收費(fèi)音頻長(zhǎng)期居于喜馬拉雅暢銷(xiāo)榜前10行列。據(jù)報(bào)告顯現(xiàn)，2020年音頻付費(fèi)增長(zhǎng)顯著，付費(fèi)音頻收入占有聲閱讀收入的六成。能夠說(shuō)，雖然文娛依然是電子閱讀的第一大需求，但是當(dāng)電子閱讀與學(xué)問(wèn)付費(fèi)和教育相分離后，就在一定水平上成為“剛需”，為電子閱讀的付費(fèi)市場(chǎng)翻開(kāi)了廣闊的增長(zhǎng)空間。

不過(guò)，隨著學(xué)問(wèn)付費(fèi)是“販賣(mài)焦慮”的質(zhì)疑聲音越來(lái)越多，曾經(jīng)呈現(xiàn)出慢慢降溫的趨向;而不少語(yǔ)文教員也批判“聽(tīng)書(shū)”這種方式無(wú)法真正取代閱讀所帶來(lái)的教育效果�？梢�(jiàn)無(wú)論科技如何進(jìn)步，電子閱讀的實(shí)踐效果依然要禁受人文價(jià)值的檢驗(yàn)。

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