5月8日，由《中國銀行保險報》主辦的2021中國金融品牌峰會暨金融企業(yè)社會責(zé)任大會在蘇州舉行。招商信諾人壽保險有限公司(以下簡稱“招商信諾人壽”)“2020 品牌創(chuàng)新整合傳播案例”憑借創(chuàng)新的傳播方式與優(yōu)質(zhì)的品牌體驗榮獲“中國金融品牌創(chuàng)新典范”。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的數(shù)字化時代，作為一家“以客戶為中心”、銳意創(chuàng)新的壽險公司，招商信諾人壽從客戶服務(wù)、客戶關(guān)懷到品牌體驗、品牌互動，全面釋放“美好生活，自在掌握”的品牌愿景，以此鼓勵消費者和客戶自主參與、規(guī)劃、掌握身體健康、家庭幸福和周全保障的主動權(quán)。招商信諾人壽結(jié)合受眾習(xí)慣的改變，通過微信、微博、抖音、小紅書等各大社交平臺，以多種有趣的創(chuàng)意形式進(jìn)行交流和互動，運用創(chuàng)新的傳播方式，貫通線上和線下，為消費者帶來了多元化的品牌體驗。通過多樣化、新穎的傳播方式，招商信諾人壽2020年品牌整合營銷活動全網(wǎng)總曝光量累計13.84億+，累計互動量3164.81萬+，品牌知名度得到良好的提升。年度系列品牌整合營銷傳播活動亮點包括：

“ 重燃我的 2020” 和“露臉挑戰(zhàn)” ：通過創(chuàng)意互動的方式為消費者解讀“后疫情時代”應(yīng)當(dāng)如何重啟生活，保持健康。以趣味話題切入，喚醒人們對于美好的渴望，引發(fā)大家對健康的重視，引導(dǎo)消費者追求美好生活。

ZHONG 愛計劃 ：運用系列健康知識科普、專家解讀、趣味漫畫闡述健康重疾知識等方式，以當(dāng)代人喜聞樂見的方式普及健康知識，幫助公眾樹立科學(xué)的健康管理認(rèn)知。

2020 年“諾粉節(jié)” ：“諾粉”是對招商信諾人壽現(xiàn)有保單客戶以及各自有平臺用戶及粉絲的總稱，“諾粉節(jié)”是招商信諾人壽一年一度的大型品牌及客戶關(guān)懷活動，于2015年發(fā)起，現(xiàn)已成功舉辦五年。本屆“諾粉節(jié)”以 “人生無限，你可以”作為傳播主題，架起與用戶直接溝通的橋梁，讓用戶通過參與活動、了解產(chǎn)品和使用服務(wù)等來實現(xiàn)互動和體驗。

2020 健康指數(shù)報告 ：招商信諾人壽攜手《哈佛商業(yè)評論》發(fā)布《2020中國健康指數(shù)白皮書》，洞察疫情對職場人士的影響，提供健康保障解決方案，賦能企業(yè)及個人“職場續(xù)航力”，助力職場生活重?zé)ㄉ鷻C。

“金諾盛典品牌力量”自2017年發(fā)起，現(xiàn)已連續(xù)舉辦五屆，每年都有經(jīng)典品牌傳播案例脫穎而出，在行業(yè)內(nèi)起到了示范作用，受到專業(yè)人士的認(rèn)可。本次榮獲“中國金融品牌創(chuàng)新典范”不僅體現(xiàn)的是招商信諾人壽的品牌創(chuàng)新力，更印證了招商信諾人壽不斷為客戶創(chuàng)造的美好生活體驗。未來，招商信諾人壽將持續(xù)打造多元化數(shù)字營銷行業(yè)典范，為客戶提供更好的體驗與服務(wù)。

招商信諾人壽“2020 品牌創(chuàng)新整合傳播案例”榮膺“金諾-中國金融品牌創(chuàng)新典范”

(新媒體責(zé)編：syhz0808)