2021年5月10日，全球最大的傳播集團(tuán)WPP聯(lián)合Google正式發(fā)布《2021年BrandZ™中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》報(bào)告�？缇惩ㄆ煜耑AFUL和Gearbest再次登榜，分別位列第43位和44位。其中，ZAFUL在線上快時(shí)尚領(lǐng)域排名第二，僅次于SHEIN;Gearbest在電子商務(wù)領(lǐng)域排名第二，僅次于阿里巴巴，超越京東。ZAFUL和Gearbest至今已創(chuàng)下分別連續(xù)四年和五年蟬聯(lián)該榜單的戰(zhàn)績(jī)。

　　今年，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的研究范圍從7個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)(美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、澳大利亞、日本)擴(kuò)大到更廣的范圍，新增市場(chǎng)包括墨西哥、巴西、印度、印度尼西亞。BrandZ™通過(guò)調(diào)研全球400萬(wàn)消費(fèi)者，涵蓋50個(gè)市場(chǎng)512個(gè)類別的18000個(gè)品牌中分析得出入選榜單企業(yè)名單。報(bào)告表示，進(jìn)入50強(qiáng)的領(lǐng)先品牌在發(fā)達(dá)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了29%的品牌力增長(zhǎng)。

　　ZAFUL獨(dú)立運(yùn)營(yíng)與Gearbest重構(gòu)

　　跨境通打響2021年的“沖鋒第一槍”是支持ZAFUL獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這意味著，跨境通把對(duì)旗下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)自主與獨(dú)立性放到了第一位。而Gearbest則獲得不亞于ZAFUL的品牌潛力釋放，“瘦身”后的環(huán)球易購(gòu)將集中精力和資源力推Gearbest的運(yùn)營(yíng)。

　　根據(jù)跨境通2020年年報(bào)披露，截止2020年，ZAFUL注冊(cè)用戶達(dá)5,032.51萬(wàn)。報(bào)告期內(nèi)，ZAFUL與10萬(wàn)+全球網(wǎng)紅、1500萬(wàn)+社交渠道粉絲建立合作，站內(nèi)Z-Me社群的社區(qū)活躍用戶超80w，熱門(mén)貼超86w;新增運(yùn)動(dòng)服裝、男裝、美妝等品類，大幅拓寬產(chǎn)品線;在IP合作方面，與迪士尼等世界知名IP合作;公司已實(shí)現(xiàn)了廣告的自動(dòng)化投放，未來(lái)流量結(jié)構(gòu)更健康。

　　Gearbest注冊(cè)用戶達(dá)4,068 萬(wàn)，報(bào)告期內(nèi)公司對(duì)Gearbest系統(tǒng)進(jìn)行大力搭建與重構(gòu)，在支撐業(yè)務(wù)多元化和快速擴(kuò)張的同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略提供良好基礎(chǔ)。Gearbest自開(kāi)放平臺(tái)正式招商以來(lái)，據(jù)官方公布消息，已孵化多個(gè)VIP大賣(mài)，單個(gè)店鋪?zhàn)罡咪N售業(yè)績(jī)超500萬(wàn)。

　　連續(xù)五年霸榜BrandZ™榜單的實(shí)力說(shuō)明，跨境通旗下這雙品牌基礎(chǔ)足夠殷實(shí)。待出售帕拓遜的資金注入后，這兩個(gè)品牌的發(fā)展勢(shì)頭也是一大看點(diǎn)。

　　開(kāi)啟新征程，跨境通核心品牌將迎發(fā)展新機(jī)

　　對(duì)于很多A股上市公司來(lái)說(shuō)，暫時(shí)性的經(jīng)營(yíng)困難導(dǎo)致媒體和股民唱衰并不稀奇。新冠疫情后，許多行業(yè)發(fā)生了變化，一些新的機(jī)遇也隨之而來(lái)。跨境電商行業(yè)在海外疫情爆發(fā)期間蓬勃發(fā)展，得到了資本及國(guó)家政策支持。

　　近日，由于財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，跨境通面臨著上市以來(lái)重大危機(jī)，股票也被披星戴帽，但跨境通這兩年來(lái)積極自救，厘清業(yè)務(wù)問(wèn)題，盤(pán)活資產(chǎn)的決心和行動(dòng)也讓人們看到了其重回巔峰的希望�？缇惩ǖ妆P(pán)并未遭受實(shí)質(zhì)性打擊，依然有機(jī)會(huì)把握當(dāng)下行業(yè)機(jī)會(huì)打贏翻身仗。

　　論底子，跨境通是不容小覷的。放眼跨境電商行業(yè)，越來(lái)越多中小型公司開(kāi)始做獨(dú)立站，推出自有品牌，這是一條正確且艱難的路：品牌化、本地化、平臺(tái)化，每一步都需要巨量投入、曠日持久的狙擊戰(zhàn)。行業(yè)頭部企業(yè)對(duì)技術(shù)投入也愈發(fā)重視：智能化、自動(dòng)化和大數(shù)據(jù)在全業(yè)務(wù)流程的應(yīng)用，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、備貨庫(kù)存、采購(gòu)下單、倉(cāng)儲(chǔ)配送、營(yíng)銷、搜索和售后服務(wù)等均需要數(shù)以億計(jì)的投入�？缇惩ㄊ畮啄陙�(lái)在科技、倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面長(zhǎng)線投入，殷實(shí)基礎(chǔ)才能支撐業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，這些投入是新入局玩家短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)并超越的。

　　昔日王者磐涅歸來(lái)仍需時(shí)日，BrandZ™上榜企業(yè)都是耳熟能詳?shù)墓�司：華為、阿里、小米、騰訊、SHEIN等等，海外疫情下消費(fèi)格局轉(zhuǎn)變，能上榜可見(jiàn)品牌識(shí)別度高、具有很強(qiáng)的消費(fèi)者心智占領(lǐng)能力，期待未來(lái)看到越來(lái)越多的跨境電商品牌上榜!跨境通旗下雙品牌上榜，顯示出品牌的底蘊(yùn)和豐厚的無(wú)形資產(chǎn)，跨境通在整體業(yè)務(wù)重構(gòu)后將可迎來(lái)新一輪發(fā)展。

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