中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒獨(dú)家報(bào)道

家電巨頭與酒業(yè)巨頭會(huì)晤，會(huì)碰撞出什么樣的“火星四射”?4月29日，中國(guó)家電巨頭紅牌集團(tuán)葉志聰董事長(zhǎng)應(yīng)蘇酒集團(tuán)董事局主席、洋河股份黨委書(shū)記王耀邀請(qǐng)，參觀考察洋河股份總部，雙方深入交流和探討企業(yè)管理、品牌文化、品質(zhì)管控、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等多方面內(nèi)容，并品鑒洋河股份頂級(jí)手工特釀酒。

也就在當(dāng)天，股市出現(xiàn)“奇觀”，洋河股份財(cái)報(bào)發(fā)布其股票漲停收盤(pán)，股價(jià)上漲10.00%，收盤(pán)價(jià)為191.40元!好事喜事，智能家電業(yè)為傳統(tǒng)酒業(yè)注入新的動(dòng)能。

兩大集團(tuán)巨頭會(huì)晤共謀發(fā)展

在兩天時(shí)間的訪問(wèn)中，葉志聰一行參觀了洋河酒廠的生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，聆聽(tīng)了王耀深度剖析洋河股份治企理念、文化、價(jià)值觀。

“洋河單條生產(chǎn)車間就有139畝，一個(gè)車間600多米長(zhǎng)，就相當(dāng)于一家中大型的酒企，我們必須承認(rèn)，洋河股份擁有行業(yè)頂尖的好廠、好酒、好品牌。”葉志聰感概，之前單憑從市場(chǎng)和廣告上對(duì)洋河股份及藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品的認(rèn)知，如今考察非常震撼酒廠宏大的規(guī)模、悠久的歷史、明清時(shí)代的古窖池、傳承的經(jīng)典手工技藝、再融合現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和管理體系，極致完美的企業(yè)文化和管理細(xì)節(jié)讓人眼前一亮。

“洋河股份的天之藍(lán)、海之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)系列品牌在同行中已是佼佼者，紅牌集團(tuán)的周大福酒將進(jìn)入醬酒賽道，做不了第一就做唯一。”葉志聰表示，洋河股份的酒道值得周大福酒學(xué)習(xí)與借鑒。

王耀也關(guān)心地了解紅牌集團(tuán)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，并贊嘆道，以前工作賺錢買的第一口電飯鍋就是紅牌集團(tuán)的，老企業(yè)，老牌子，好產(chǎn)品。雙方交流探討了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和前景。

王耀認(rèn)為，紅牌集團(tuán)歷史悠久，企業(yè)和品牌基礎(chǔ)非常好，知名度高，只要加速產(chǎn)品的升級(jí)換代和增強(qiáng)智能化，并打造高端產(chǎn)品帶動(dòng)品牌再度煥發(fā)新采，紅牌集團(tuán)的潛力將無(wú)可估量。

葉志聰認(rèn)為，洋河集團(tuán)在歷史和現(xiàn)代、規(guī)模和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)凸顯，現(xiàn)有市值尚屬低估，如果通過(guò)對(duì)品牌更多維度的深化演繹和價(jià)值提升，大幅度提高企業(yè)和品牌的價(jià)值，洋河股份將不只是唯一而是第一。

紅牌集團(tuán)董事長(zhǎng)葉志聰(左)、蘇酒集團(tuán)董事局主席、洋河股份黨委書(shū)記王耀(中)、洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東(右)

洋河股份黨委副書(shū)記陳太清(中)

白酒巨頭洋河的“心之所往”

值得一提的是，在4月的“更好的酒都，更好的時(shí)代”2019谷雨論壇上，王耀發(fā)表了題為《由夢(mèng)而啟，乘夢(mèng)飛翔，讓世界洋溢著酒都的綿柔芬芳》的主題演講，表達(dá)了洋河對(duì)更好的酒都、更好的時(shí)代的追夢(mèng)與向往，更展現(xiàn)了洋河對(duì)美好未來(lái)的“心之所往”、“力之所及”和“毅之所達(dá)”。

其實(shí)，在王耀的腦海中，早已鋪開(kāi)一張洋河如何發(fā)展的藍(lán)圖，以及一張洋河發(fā)展得更好的“行動(dòng)路線圖”。這張藍(lán)圖所規(guī)劃的洋河，是一個(gè)全面發(fā)展的“四面體”，它的四個(gè)面分別是“生態(tài)洋河”、“文化洋河”、“品質(zhì)洋河”和“創(chuàng)夢(mèng)洋河”。

顯然，王耀呈現(xiàn)的 “四面體”是一個(gè)企業(yè)家的智者之謀，是一個(gè)名酒企業(yè)對(duì)消費(fèi)者發(fā)出的莊嚴(yán)承諾，更是洋河股份追夢(mèng)奔跑、逐夢(mèng)前行的堅(jiān)定自信。這份自信建立在對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)、酒都宿遷和行業(yè)的透徹了解基礎(chǔ)上，也建立在對(duì)洋河未來(lái)信念的基礎(chǔ)上。

在業(yè)內(nèi)人士來(lái)看，洋河股份的營(yíng)銷調(diào)整已經(jīng)結(jié)，2021年是洋河股份“二度崛起”的一個(gè)起始年份，并將進(jìn)入“二次增長(zhǎng)”時(shí)代。

尤其是2020年第四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出預(yù)期，洋河股份的收入、利潤(rùn)繼續(xù)保持了提升態(tài)勢(shì)，意味著洋河股份的營(yíng)銷調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，且2021年迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。

正如食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬所言，在持續(xù)創(chuàng)新與升級(jí)之后，洋河股份在2020年第四季度已轉(zhuǎn)向正軌，特別是夢(mèng)之藍(lán)M6+的全國(guó)化成功，2021年洋河股份的業(yè)績(jī)、利潤(rùn)及股價(jià)都會(huì)有好的表現(xiàn)。

紅牌集團(tuán)開(kāi)啟高端醬酒賽道

在剛剛結(jié)束博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)上，葉志聰表示，明年他將提出博鰲亞洲論壇增開(kāi)“中國(guó)醬酒的未來(lái)”分論壇的建議，意在推動(dòng)中國(guó)白酒在世界的影響力。

葉志聰豪言，將用100億真金白銀正式圈地茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒百億市場(chǎng)，打造周大福高端酒上市，領(lǐng)跑世界醬酒玉液之冠賽道。這對(duì)于紅牌集團(tuán)來(lái)講，這將不是一次徹底的顛覆，而是一次順應(yīng)了未來(lái)趨勢(shì)的升級(jí)。葉志聰將以旗下周大福酒直接對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，與茅源老字號(hào)資源整合，打造“萬(wàn)億市值、萬(wàn)億財(cái)富”茅香型醬香酒。

在葉志聰看來(lái)，新的五年計(jì)劃里，紅牌集團(tuán)將全力推進(jìn)智慧家電升級(jí)改造工程，實(shí)現(xiàn)十四五期間“再造一個(gè)紅牌集團(tuán)”的奮斗目標(biāo)。

值得關(guān)注的是，葉志聰在商業(yè)領(lǐng)域“長(zhǎng)袖善舞”不僅于此，十余年的勵(lì)精圖治，他運(yùn)作企業(yè)與機(jī)構(gòu)橫跨家電、釀酒、傳媒、無(wú)形資產(chǎn)、有色金屬、高科技、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等行業(yè)已囊入其麾下，一切“都在穩(wěn)健地發(fā)展”。

其實(shí)，周大福酒的百億戰(zhàn)略與上市計(jì)劃在20年前便逐漸顯露出來(lái)。早在1995年，紅牌集團(tuán)已涉足酒業(yè)版圖。2002年紅牌集團(tuán)兼并了具有三百多年歷史的廣東最大的酒廠威力神釀酒集團(tuán)公司，2008年與國(guó)際超一流釀酒公司法國(guó)干邑公司攜手合作，2016年集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)入醬酒業(yè)與美酒河赤水河等一些酒廠合作，2017年集團(tuán)正式以周大福酒品牌投資涉足醬酒，先后多次赴五糧液、茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠考察，有意進(jìn)入白酒市場(chǎng)。

目前，周大福酒單品重點(diǎn)力推的15年和30釀造的周大福酒在圈層熱銷，高端主力系列已形成廣州、深圳、湛江、海南、云南等核心市場(chǎng)，同時(shí)把四川、江蘇、浙江、上海等作為潛力市場(chǎng)，將消費(fèi)范圍細(xì)化至以縣為單位，并分渠道分圈層布局醬酒高端市場(chǎng)。目前，周大福酒業(yè)在仁懷美酒河已注冊(cè)公司，即將開(kāi)啟醬酒生產(chǎn)基地的規(guī)劃建設(shè)。

葉志聰認(rèn)為，集團(tuán)追求千億市值的目標(biāo)背后，是周大福酒高端定位、重視品質(zhì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)，最核心的追求是用高品質(zhì)產(chǎn)品堅(jiān)守中國(guó)民族品牌，做“好品質(zhì)、釀好酒”的中國(guó)福文化第一品牌。同時(shí)更是為消費(fèi)者提供一款有故事、有文化、有品質(zhì)、有價(jià)值的好酒，這也是紅牌集團(tuán)潛心釀造周大福酒的初衷。

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