當行業(yè)領先的品牌攜手頂流明星，強強聯手可以碰撞出怎樣的火花?

4月29日，新生代青年偶像王一博身著安踏冬奧特許“國旗款”服飾，以全新形象亮相全網，中國體育用品領先品牌安踏正式宣布王一博成為其全球首席代言人，共同詮釋國貨品質魅力與專業(yè)運動精神。官宣后，安踏品牌線上及線下門店的王一博同款商品引發(fā)消費者排隊搶購。

安踏正式宣布王一博成為其全球首席代言人

安踏集團執(zhí)行董事、專業(yè)運動群 CEO 吳永華表示：“王一博是中國 Z 世代的杰出代表，在他的身上展現著運動員一樣的堅韌與毅力。我們非常高興，王一博能加入安踏大家庭，希望能和一博，以及我們旗下的一眾代言人，和中國的年輕人一起‘創(chuàng)變未來’。

安踏與王一博的“雙廚狂喜”，其實早有端倪。作為官方認證的“冰雪運動推廣大使”，愛好滑雪的王一博帶動了越來越多的年輕人關注北京冬奧會，關注在國內相對小眾的冰雪運動。而安踏不僅已攜手中國奧委會長達12年，更是北京2022冬奧會的官方合作伙伴，一直致力于通過提供優(yōu)質冰雪運動裝備來推廣冬季體育項目。安踏與王一博的牽手，可謂是成就最佳拍檔，從代言人到產品線齊力加碼推廣冰雪與冬奧。

事實上，從去年推出獨家特許冬奧特許商品“國旗款”系列，開設奧運旗艦店，再到如今官宣身負冰雪運動推廣使命的王一博加入代言人陣營，安踏在今年這個賽事大年的體育營銷步伐明顯提速。奧運正在成為安踏獨有的品牌制高點的同時，其背后關于中國品牌的自信與力量，也在全方位彰顯。

以國旗款系列，鑄就奧運之心

2020年7月末，安踏舉辦了疫情后體育用品行業(yè)的首場大規(guī)模發(fā)布會。作為北京冬奧組委官方合作伙伴，安踏獲得特許授權，到2022年2月底之前可以使用北京冬奧組委組合商標，所設計制造的運動服裝，可以在安踏全渠道進行銷售。那場發(fā)布會，便是北京冬奧會特許商品國旗款運動服飾系列的專屬秀場。國旗款商品上市的背后，是安踏與奧運結緣12年所沉淀的信任，亦是官方對安踏在體育裝備材料研發(fā)、產品設計、制造工藝等專業(yè)領域持續(xù)創(chuàng)新能力的肯定。

北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝走秀

早在2009年，安踏就作為中國奧委會合作伙伴，隨著中國體育代表團征戰(zhàn)了包括索契、倫敦、溫哥華、里約及平昌等多屆奧運會在內的30多項重大國際體育賽事，以強大的資源整合能力、領先的科研實力為多達29支國家隊提供賽時保障裝備。每一次的奧運情緣，延續(xù)著安踏的奧運故事，也讓全球見證了安踏作為中國體育領軍品牌，對專業(yè)體育的初心與堅守，推廣奧林匹克文化和傳播體育精神的使命感與責任心。

融合了安踏最新科技成果和最高工藝品質的國旗款系列的呈現，則可以理解為該戰(zhàn)略的進一步升級，將超越自我的體育精神從專業(yè)競技帶向了更廣闊的生活運動場景，借助奧運會這個競技體育頂級IP平臺的傳播，激發(fā)年輕消費者的運動激情。

自去年7月推出后一直熱銷的國旗經典以及國家隊裝備系列，在面料上側重運動專業(yè)屬性，符合運動愛好者在運動場景中的訴求，不光可以購買穿著，還有一定的收藏價值。

重塑品牌心智，點亮國貨之光

2020年的疫情，為整個體育行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。盡管如此，安踏堅持“科技引領大眾化專業(yè)運動品牌”的定位，贏得了消費者的深度共鳴，而這種消費者心智的建立，并非一蹴而就，而是基于一個高度清晰戰(zhàn)略下的步步為營。

明者見危于無形,智者見禍于未萌。去年，安踏啟動了一場提前五年“以科技引領的極致品質價值”的變革，從品牌氣質到專業(yè)運動屬性，從消費定位到商業(yè)模式，做出全面煥新。調整背后，有安踏向內的自我重塑，也是作為市值和營收在全球均位居前列的體育用品集團，安踏向外對中國品牌、國貨自信的詮釋和正名。

如果說，早年國貨是以 Made inChina或者是加上簡單的中國元素為標志，那么安踏作為新國貨代表，希望在貼合國民消費需求基礎上，為中國品牌打上品質化、個性化、價值化的烙印，并且將崛起的新國貨書寫成民族品牌故事，向全世界彰顯。

產品作為品牌崛起的唯一通行證，安踏創(chuàng)造了一個新公式：極致價值=(科技+顏值+故事)/合適的價格。這個公式成就了安踏品牌的產品法則，亦是爆款方法論，滲透在安踏品牌旗下的籃球、綜訓、跑步與運動生活四大品類事業(yè)部中。

同時，在代言人矩陣的打造上，安踏品牌采用了“場景營銷”的策略。運動生活場景選擇了優(yōu)質偶像關曉彤、陳飛宇;專業(yè)訓練場景攜手在各自領域擁有世界頂尖競技水平的奧運冠軍武大靖、張繼科、鄒市明，以及在北京冬奧具備沖金實力的潛力之星谷愛凌;籃球場景的代言群體由克萊·湯普森、戈登·海沃德以及一眾新生代 NBA 球員組成。今年，安踏發(fā)力跑步場景，又將一批馬拉松專業(yè)跑者送上了廈馬和鄭開的領獎臺。不同場景交叉乘以不同代言人，布局覆蓋籃球，跑步，運動生活和綜訓四大品類，兼具專業(yè)屬性和流量。而代表著年輕人正能量的新代言人王一博，則是這個陣營中又一位將安踏的品牌形象傳遞給更多年輕消費者的重要發(fā)聲者。

自由式滑雪世界冠軍、安踏品牌代言人谷愛凌

國旗款系列是這個價值公式和代言人營銷的集大成者，是安踏站在中國品牌的高度，以高科技、高品質、高顏值的產品系列攜手正能量青年偶像王一博，將安踏與體育精神、專業(yè)運動和年輕消費產生強關聯，進而激發(fā)情感共鳴。同時，通過國旗款產品的熱銷，安踏又以產品為媒推廣著冰雪運動，為冰雪產業(yè)的內生增長以及青少年體育標準化建設貢獻價值。

事實上，當安踏加快轉型，以“硬實力”彰顯專業(yè)體育品質的同時，品牌力在不斷提升。2020年，安踏體育的市值已經攀升到了400億美元，而達到這個高度，安踏花了29年的時間。對比行業(yè)國際巨頭品牌，耐克花了46年，阿迪達斯花了68年，威富(VF)集團則花了120年。

民族品牌是中國的名片，也肩負著將中國故事、中國制造帶向全球的歷史使命。對安踏來說，奧運為其搭建了最好的舞臺，能夠將中國體育精神、品牌形象與專業(yè)價值想全世界講述。有理由相信，安踏這個烙刻著中國與奧運的國貨品牌，正在帶著中國體育引領行業(yè)、走向世界，向全球消費者訴說著 Made InChina的新故事。

(新媒體責編：syhz0808)