田頭蔬菜暢銷(xiāo)，網(wǎng)上訂單飄紅。“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售可不得了，滯銷(xiāo)蔬菜變暢銷(xiāo)!”今年初，灌云縣融媒體中心策劃的“融媒助農(nóng)”活動(dòng)，讓小伊鎮(zhèn)花廳村菜農(nóng)愁容變笑顏。

今年春節(jié)后，花廳村3000多畝蔬菜由于受到新冠肺炎疫情影響遭遇滯銷(xiāo)難題。得知此事，灌云縣融媒體中心全媒總動(dòng)員，依托前沿技術(shù)，通過(guò)“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、微、屏”等媒介，整體聯(lián)動(dòng)、同“屏”共振，在直播鏡頭前為廣大網(wǎng)友推介滯銷(xiāo)的各類蔬菜。愛(ài)心迅速匯聚，多家企事業(yè)單位和各界愛(ài)心人士通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，紛紛下單，滯銷(xiāo)蔬菜在短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售一空。

這場(chǎng)“融媒助農(nóng)”活動(dòng)，是該縣融媒體中心通過(guò)資源有效整合，運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新平臺(tái)，發(fā)揮融合傳播、多點(diǎn)推送的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)助農(nóng)排憂解難的成功范例，開(kāi)啟了縣級(jí)媒體宣傳從“簡(jiǎn)單相加”邁向“深度融合”的新征程。

融合一支隊(duì)伍，鍛造過(guò)硬團(tuán)隊(duì)

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，技術(shù)是基礎(chǔ)，體制是保障，人才是關(guān)鍵。灌云縣融媒體中心高位統(tǒng)籌謀劃，大膽探索創(chuàng)新，堅(jiān)持有機(jī)相融，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體單一人才向全媒體復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。針對(duì)當(dāng)前發(fā)生重大變化的輿論生態(tài)環(huán)境，中心順應(yīng)時(shí)代潮流，經(jīng)常性開(kāi)展“走出去”活動(dòng)，通過(guò)考察學(xué)習(xí)、調(diào)研座談、線上線下培訓(xùn)等多種方式，先后組織100多人次參加各類業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，引導(dǎo)全體職工轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整思路，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，全面提升業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平。

為推動(dòng)采編人員適應(yīng)全媒體融合發(fā)展需求，該縣融媒體中心專門(mén)制定實(shí)施了《灌云縣融媒體中心績(jī)效考核辦法》《灌云縣融媒體中心采編播崗位考核細(xì)則》以及《灌云縣融媒體中心選人用人機(jī)制》等一系列規(guī)章制度，讓能者上、平者讓、庸者下，掀起“比學(xué)爭(zhēng)趕超”熱潮。各部門(mén)結(jié)合自身特點(diǎn)，進(jìn)一步細(xì)化獎(jiǎng)懲措施，構(gòu)建責(zé)權(quán)利統(tǒng)一的運(yùn)行機(jī)制。采編人員對(duì)融媒體平臺(tái)供稿既有量化任務(wù)，又有激勵(lì)措施，充分調(diào)動(dòng)全體員工的主動(dòng)性和積極性。

為了更好地內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象，該縣融媒體中心先后與人民網(wǎng)、荔枝新聞、騰訊、澎湃新聞、今日頭條等平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，入駐中央、省級(jí)主流媒體的新媒體方陣。隨著一批又一批中央主流媒體聚集灌云，中心采編人員搶抓機(jī)遇，隨隊(duì)跟班采訪學(xué)習(xí)，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)操作，鍛煉出了一支過(guò)硬的全媒體采編團(tuán)隊(duì)，為傳好“灌云聲音”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

堅(jiān)持兩個(gè)方向，講好“灌云故事”

灌云縣融媒體中心始終堅(jiān)持官方媒體平臺(tái)黨性原則，牢記“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”的宗旨，緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，緊扣“工業(yè)立縣、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”目標(biāo)，從民生實(shí)事、創(chuàng)文創(chuàng)衛(wèi)、脫貧攻堅(jiān)、全域旅游、疫情防控、工業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面開(kāi)設(shè)專欄進(jìn)行主題報(bào)道，為縣委、縣政府的中心工作營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。

關(guān)鍵時(shí)刻踐初心，重要節(jié)點(diǎn)勇?lián)��?dāng)�？箵粢咔槠陂g，該縣融媒體中心綜合利用廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信、抖音等平臺(tái)，第一時(shí)間播發(fā)權(quán)威報(bào)道，抵制網(wǎng)絡(luò)謠言;第一時(shí)間傳播各類防疫知識(shí)，普及防護(hù)常識(shí);第一時(shí)間回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，解決百姓難題，關(guān)鍵時(shí)刻起到了“定盤(pán)星”“導(dǎo)航儀”的作用。

電視新聞節(jié)目增加時(shí)長(zhǎng)，開(kāi)設(shè)專欄，增強(qiáng)報(bào)道的深度和廣度，循環(huán)播出防疫內(nèi)容，對(duì)150多條政府公告和防疫常識(shí)共播出6000余次。廣播調(diào)頻FM88.1開(kāi)辦抗擊疫情特別節(jié)目，做好政策措施解讀和防控科普知識(shí)等各類宣傳。《灌云報(bào)》開(kāi)辟專欄，推出防疫公告、通報(bào)、報(bào)道、小知識(shí)、文學(xué)及書(shū)畫(huà)作品1300余篇(條)。新媒體推動(dòng)全方位戰(zhàn)“疫”宣傳，所有疫情防控宣傳報(bào)道，都做到了移動(dòng)優(yōu)先，第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)客戶端和“兩微”新媒體發(fā)布;運(yùn)用微動(dòng)漫、短視頻、H5、抖音等宣傳產(chǎn)品，加大對(duì)疫情防控工作的宣傳動(dòng)員力度;創(chuàng)作的方言類短視頻產(chǎn)品更加接地氣，推出抗疫宣傳作品近200條(件)，各平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)千萬(wàn)人次，為全縣打好新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚強(qiáng)大精神力量。

今年以來(lái)，《今日灌云》微信公眾號(hào)閱讀量突破300萬(wàn)人次，發(fā)布微信文章1000余篇，其中10篇熱文閱讀量分別突破“5萬(wàn)+”，閱讀量超過(guò)1萬(wàn)的圖文50多條。制作200余件新媒體作品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、交匯點(diǎn)、荔枝新聞等各大平臺(tái)錄用，其中學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)入選作品55篇，用稿量在全省縣(區(qū))融媒體中心穩(wěn)居前列，市內(nèi)遙遙領(lǐng)先。由該縣融媒體中心獨(dú)家首發(fā)的短視頻護(hù)學(xué)崗上的“奔跑哥”侍?hào)|亮，短短幾天，累計(jì)播放量超1億、點(diǎn)贊超500萬(wàn)，此后，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》微信號(hào)相繼頭條推文，稱其奔跑的姿勢(shì)撩倒了1億人，感動(dòng)了500萬(wàn)人。

時(shí)代楷模“王繼才夫婦”一直由縣融媒體中心首家跟蹤采訪報(bào)道，引起了《人民日?qǐng)?bào)》、央視、新華社等中央主流媒體爭(zhēng)相聚焦，讓灌云成為全國(guó)“網(wǎng)紅”，為講好“灌云故事”營(yíng)造了濃厚的氛圍。

2020年，電視紀(jì)錄片《四十一年的堅(jiān)守》獲得江蘇省電視社教類節(jié)目評(píng)比紀(jì)錄片三等獎(jiǎng)(省級(jí)政府獎(jiǎng))、第八屆全國(guó)市縣電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目一等獎(jiǎng)，專題片《承諾》、《護(hù)學(xué)崗上奔跑哥》榮獲全國(guó)市縣電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目電視專題類一等獎(jiǎng)、短視頻《鄉(xiāng)村講臺(tái)的生命堅(jiān)守著》榮獲短視頻二等獎(jiǎng);電視新聞《“時(shí)代楷模”攜手共建詮釋愛(ài)國(guó)情》獲江蘇省廣播新聞評(píng)比二等獎(jiǎng)(省級(jí)政府獎(jiǎng));《灌云報(bào)》16件作品在省好新聞評(píng)比中獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)級(jí)別和數(shù)量在全市縣(區(qū))融媒體中心中穩(wěn)居第一;廣播新聞《“時(shí)代楷模”攜手共建詮釋愛(ài)國(guó)情》獲得廣播新聞獎(jiǎng)省級(jí)政府二等獎(jiǎng)，這是全市縣(區(qū))媒體唯一獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的作品。

推動(dòng)三個(gè)創(chuàng)新，激發(fā)融媒活力

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，最大的難點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體固有的生產(chǎn)方式與新興媒體的運(yùn)作模式不適應(yīng)、不協(xié)調(diào)。必須適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，積極利用新技術(shù)，按照媒體融合發(fā)展的要求，創(chuàng)新采編流程，重構(gòu)生產(chǎn)方式，提升新聞生產(chǎn)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)媒體融合由“物理反應(yīng)”到“化學(xué)反應(yīng)”升級(jí)。

推動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新。根據(jù)媒體融合后的新要求、新特點(diǎn)、新流程，先后出臺(tái)了編前例會(huì)、好新聞評(píng)選、競(jìng)聘上崗、人事改革及績(jī)效考核等制度，逐步建立起以崗定薪、崗變薪變、動(dòng)態(tài)考核的評(píng)價(jià)體系，有效激發(fā)隊(duì)伍積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，提升媒體引導(dǎo)力、傳播力、指導(dǎo)力。

推動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)新。延伸“新聞+政務(wù)”渠道，加大“新聞+服務(wù)”力度，拓展“新聞+活動(dòng)”范圍，打造區(qū)域性信息樞紐，服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，推動(dòng)形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋范圍廣泛的融媒體矩陣，讓主陣地更牢固，讓主旋律更響亮，讓好聲音更持久。

推動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新。以滿足群眾“在線辦理”需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以今日灌云手機(jī)APP客戶端為媒介，通過(guò)外鏈等形式，不斷充實(shí)、補(bǔ)充、接入各種政務(wù)服務(wù)功能，既擴(kuò)大黨媒的服務(wù)功能和半徑，又實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步提升，此舉得到了市縣領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。目前，“兩微一端”用戶持續(xù)增長(zhǎng)，在連云港政務(wù)類微信公眾號(hào)影響力排行榜中位居前列，為樹(shù)好“灌云形象”作出了重要貢獻(xiàn)。

打造四個(gè)平臺(tái)，做實(shí)融媒之基

灌云縣融媒體中心作為全省第一批縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)單位，于2019年7月29日掛牌成立，灌云縣強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，對(duì)各類媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，在全市率先將縣電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、新媒體合并，依托省“荔枝云”平臺(tái)等前沿技術(shù)，共建了集新聞通聯(lián)、指揮調(diào)度、融媒直播、人才培訓(xùn)等于一體的技術(shù)支撐體系，全力推進(jìn)全媒體信息化技術(shù)改造，并結(jié)合內(nèi)部體制機(jī)制改革，推進(jìn)“報(bào)、臺(tái)、微、端”四位一體深度融合的“融媒廚房”，為重大主題、重要新聞、重點(diǎn)活動(dòng)宣傳提供了強(qiáng)力技術(shù)保障。

經(jīng)過(guò)一年多的融合發(fā)展，灌云縣融媒體中心初步形成了“一端”(今日灌云手機(jī)APP客戶端)、“一報(bào)”(《灌云報(bào)》，含數(shù)字報(bào))、“兩臺(tái)”(灌云電視臺(tái)、灌云縣人民廣播電臺(tái))、“兩微”(今日灌云微信公眾號(hào)、灌云新視界微信公眾號(hào))的傳媒矩陣。“一次采集、多元生成、全媒傳播”的融媒體生產(chǎn)傳播模式漸入佳境，極大地釋放了融媒體宣傳合力，確保了黨的聲音傳遞全覆蓋、無(wú)死角。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從相“加”邁向相“融”，灌云縣融媒體中心依托科技創(chuàng)新，通過(guò)掌上荔枝云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“前端一體、終端多元”的新聞生產(chǎn)運(yùn)作流程，進(jìn)而達(dá)到新聞信息一次采集，新聞產(chǎn)品多種生成，實(shí)現(xiàn)全媒體融平臺(tái)效應(yīng)最大化，形成真融實(shí)用的“灌云模式”。(張勇 曹文 梁全洋)

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