2020年11月2-3日，由當代直銷全媒體中心、營訊會主辦，新焦點、北京社交電商及新零售研究中心聯(lián)合主辦，中國直銷研究院、字節(jié)跳動巨量引擎協(xié)辦，營訊傳媒承辦的第十三屆(2020)中國直銷文化論壇暨第二屆私域創(chuàng)業(yè)者領袖大會在北京龍熙維景國際會議中心隆重舉行。這場大會以“思變求生 創(chuàng)見未來”為核心主題，通過夜話、分享、論壇、診斷、發(fā)布、展示、晚宴等形式研討當下困境，解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預判市場趨勢，開展品牌戰(zhàn)略、前沿技術、轉(zhuǎn)型升級、營銷技法、消費體驗等多領域觀點分享，共同促進直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、社交社群融合助力、直播帶貨規(guī)范發(fā)展，并在消費市場深度開發(fā)、國際化戰(zhàn)略合作、積極生態(tài)圈建設等方面取得了很好的效果。

 

這次盛會以原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員沈根申、中國商業(yè)文化研究會副秘書長房秀文、中國文化促進會短視頻和直播電商委員會秘書長郎明、中國質(zhì)量萬里行促進會誠信品牌建設委員會秘書長施正財?shù)阮I導到場致辭作為開場，60多家企業(yè)和眾多社交新零售品牌方以及北方網(wǎng)紅MCN機構均到場參與見證。中國經(jīng)濟體制改革研究會、北京理工大學、上海交通大學、北京大學的有關專家學者出席了本次盛會，新焦點、嘉人星空、渡匠文化、無憂傳媒、師董會、研修天下等機構均對本次大會賦能和大力支持。

原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員沈根申

中國商業(yè)文化研究會副秘書長房秀文

中國文化促進會短視頻和直播電商委員會秘書長郎明

中國質(zhì)量萬里行促進會誠信品牌建設委員會秘書長施正財

在當前經(jīng)濟環(huán)境下行發(fā)展和企業(yè)生長環(huán)境不太明朗的情況下舉辦此次盛會，很多企業(yè)都稱呼是一次“雪中送炭”“不可多得”的年會，對于“該何去何從”、“究竟怎么辦”等企業(yè)發(fā)展過程中問題，通過兩天一晚的充分探討，與會嘉賓們都有了自己的答案。這次盛會不僅僅是直銷業(yè)的匯聚，更是創(chuàng)業(yè)者領袖們的盛宴，是直銷和社交新零售以及直播電商行業(yè)的跨界融合型超級資源鏈接大會，大會匯聚了來自電商、微商、直銷、播商、實體、區(qū)塊鏈等各界創(chuàng)業(yè)精英!面對拐點下的新事物的轉(zhuǎn)變，我們追逐中國直銷和私域創(chuàng)業(yè)領域的高質(zhì)量發(fā)展;迎著中央“建設健康中國、美麗中國、平安中國、數(shù)字中國”的大道，我們必將繼續(xù)乘風破浪、堅毅前行!

轉(zhuǎn)型之變，深入探討可行之策

當今直銷企業(yè)都走在“尋求存活”和“轉(zhuǎn)型發(fā)展”的路上，可以說大多數(shù)企業(yè)都在“試錯”。如何在已有當前法律和環(huán)境下，從市場活力上找尋到企業(yè)自我生存和調(diào)整發(fā)展的最佳模式，一直是去年到今年以來諸多創(chuàng)新企業(yè)的研究課題。

眾所周知，目前的行業(yè)環(huán)境是，直銷業(yè)經(jīng)歷市場消費的洗禮，逐步迎來自己的理性沉淀期。如今直銷業(yè)看似低迷冷卻，實則蘊含爆發(fā)機會，與多種營銷模式的融合必定有另一種征程，創(chuàng)見新的未來。

大會以營訊傳媒集團總經(jīng)理陳亮先生的主題演講《思變通達求生 創(chuàng)見可期未來——消費升級下的服務升級思考與探討》，開啟了本次思想盛宴的序曲。他在演講中帶來的企業(yè)營銷思路之變，講述了因為移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起和電商的發(fā)展，使得各界各面都在發(fā)生著根本性的變化，我們只有堅持直銷的基因，融合微商的做法，進行社交電商的運營，適當采用直播帶貨的場景，開足馬力往前沖，才能在融合營銷中找到自己的方向。

 

營訊傳媒集團總經(jīng)理陳亮先生

同樣為了關注企業(yè)轉(zhuǎn)型的策略，天津和治友德制藥有限公司董事長助理兼營銷中心總經(jīng)理楊曉童主講的《從企業(yè)疫情期間的創(chuàng)新做法談直銷市場模式之變和運營之變》，和尚赫公司執(zhí)行長特別助理、尚赫公益基金會秘書長陳政裕主講的《疫情防控常態(tài)之下，企業(yè)公益行動如何有序有效展開?》等主題演講，均講述了新冠疫情之下的企業(yè)應變行為;此次大會的年度論壇《疫情常態(tài)管控，數(shù)字化營銷能否挽救企業(yè)市場業(yè)績?》，陳春來、游全兵、韓宇、李巖等幾位嘉賓更是在資深直銷專家王君平的嘉賓主持下進行了激烈的探討和思想碰撞。

 

天津和治友德制藥有限公司董事長助理兼營銷中心總經(jīng)理楊曉童

尚赫公司執(zhí)行長特別助理、尚赫公益基金會秘書長陳政裕

年度論壇(1)嘉賓主持：王君平，分享嘉賓：陳春來、游全​兵、韓宇、李巖

務必要提到的是，11月2日晚上的夜話環(huán)節(jié)，更是聚焦直銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和模式之思。通過北大咨詢專家、品宣科技董事長夏雪峰和社交新零售咨詢專家、穿石教育董事長茶道長以及微世界新零售商學院COO、聚美快樂淘寶前副總、新零售賦能導師闞洪巖等三位專家的專門分享和互動交流，讓與會嘉賓們在企業(yè)的模式方面找到了方法，會上提出的“融商魔方”的模型設計，也正好給出了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的具體路徑。

環(huán)境之變，及時關注可做之線

任何一個企業(yè)的發(fā)展，都離不開行業(yè)的變化;任何一個行業(yè)的發(fā)展，也都離不開國家環(huán)境的變遷。此次年終盛會，恰逢黨中央十九屆五中全會十月底勝利閉幕，此次中央公報出現(xiàn)了一些新提法值得關注，比如全面建成小康社會勝利在望，中華民族偉大復興向前邁出了新的一大步;實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略;形成強大國內(nèi)市場，構建新發(fā)展格局;建設健康中國、美麗中國、平安中國、數(shù)字中國等。

中國直銷行業(yè)和營銷企業(yè)們，也從環(huán)境的角度做了剖析和相關解讀。在這方面，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管科學研究院副院長何一凡做了《化妝品監(jiān)督管理條例》相關性解讀，因為自2021年1月1日起，新的《化妝品監(jiān)督管理條例》就要正式施行了，很多直銷和營銷型企業(yè)都在涉獵化妝品領域，仔細了解其中的幾大重要的政策變化，有利于企業(yè)的生產(chǎn)和市場的良好運營。

 

國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管科學研究院副院長何一凡

還有中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩博士作的主題發(fā)言《數(shù)字化發(fā)展與企業(yè)評價數(shù)據(jù)是怎樣的?》，這是從企業(yè)社會指標方面來評判企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和主題發(fā)展品質(zhì)。他談到數(shù)字化建設是當下企業(yè)發(fā)展的基本標準，通過數(shù)據(jù)分析可讓企業(yè)做好內(nèi)部管理，減少人力成本。但并不能簡單去相信數(shù)據(jù)，他認為應結合專業(yè)知識去分析數(shù)據(jù)才會產(chǎn)生科學的意義，從而提高企業(yè)效益，即利用數(shù)據(jù)分析消費差異化，轉(zhuǎn)化為管理策略，實現(xiàn)數(shù)字化精準營銷。黃浩同時指出，在企業(yè)運營過程中，需要綜合利用各種技術手段，不能僅“迷戀”于電子商務。

 

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩博士

在這個環(huán)境話題相關方面，本次盛會還成立了直銷企業(yè)聯(lián)盟，和治友德、鑄源、隆力奇、安然、太陽神、衛(wèi)康等企業(yè)作為創(chuàng)始會員，共同上臺見證了一個新時代的到來，企業(yè)間報團取暖，共同為行業(yè)健康長久發(fā)展計，攜手思變、砥礪前行。北方MCN機構聯(lián)盟的成立，硬玩MCN、營訊聯(lián)合、渡匠文化、新焦點科技等創(chuàng)始會員的加盟和攜手揚帆，更是把當前的網(wǎng)紅孵化和MCN運作提升到了一個新的高度。

 

記者在現(xiàn)場注意到，盛會當日也進行了“尊敬中國直銷榜年度頒獎典禮”，頒發(fā)了諸多年度的行業(yè)優(yōu)秀獲獎者。年度公益貢獻獎、年度跨境電商獎、年度創(chuàng)新貢獻獎、年度受人尊敬企業(yè)獎等系列獎項必將為行業(yè)樹立榜樣，引領市場主體良性發(fā)展。

營銷之變，融合場景可走之路

本次盛會由夜話*模式之思、白話*發(fā)展之策、夜宴*未來之路三個篇章組成。而3日晚上的會場，是第十三屆(2020)中國直銷文化論壇暨第二屆私域創(chuàng)業(yè)者領袖大會的晚宴現(xiàn)場，也是首屆直播電商與短視頻品牌峰會暨直銷企業(yè)數(shù)字化營銷資源對接會的大會現(xiàn)場。

2020年正是企業(yè)大力轉(zhuǎn)型和新技術不斷更迭的時代，在直播帶貨和短視頻迅猛發(fā)展的今天，在傳統(tǒng)電商流量和獲客成本高企的今天，直播和短視頻無疑為營銷帶來了新的突破口，傳統(tǒng)企業(yè)如何通過直播和短視頻等新的營銷手段破局,成為了當下的焦點,直播業(yè)務也成為了各行各業(yè)新的增長驅(qū)動。

在這場由營訊傳媒和新焦點科技聯(lián)合主辦，巨量引擎和眾多微聯(lián)盟平臺支持的這場品牌峰會，主辦方集結了一批MCN機構和網(wǎng)紅主播，通過干貨分享的形式傾情奉獻，希望企業(yè)早日把握營銷的拐點與機遇,助力企業(yè)戰(zhàn)勝困境實現(xiàn)“突圍”。

這其中，有研修天下院長、營訊會顧問專家郭中偉主講的《私域創(chuàng)業(yè)趨勢下的直播+社群的戰(zhàn)略思考與實操運營》，有天橋驕子國際傳媒總經(jīng)理、前無憂傳媒短視頻主管、短視頻爆款專家、資深抖音電商運營專家張念之主講的《千萬級粉絲短視頻寶典》，有渡匠文化CEO、著名網(wǎng)紅孵化師、京東直播培訓導師、凡樂MCN機構導師、雄馬品牌特邀導師孫詩洋主講的《日播銷量3000萬粉絲直播運營技巧》，有新焦點CEO、電商資深運營專家、電商爆款打造操盤手、數(shù)據(jù)銀行分析師、營銷推廣專家劉東花主講的《億級店鋪運營實戰(zhàn)筆記》，有嘉人星空CEO、私域電商專家、資深社群運營師、新零售高級講師魏盼主講的《私域社群流量賦能二類電商閉環(huán)體系》，還有師董會股東、原《贏家大講堂》制片人張艷主講的《私域流量之社群營銷的幾個案例》，這些都是滿滿的干貨，實實在在的方法和技巧，給予了直銷企業(yè)和社交營銷企業(yè)新的啟發(fā)和借鑒。

 

與此同時，年度論壇的另一個話題《全民直播時代，直播究竟在毀滅品牌還是在成就品牌?》，也以圓桌論壇的形式進行了有益的討論和分享。北京輝煌基業(yè)教育咨詢有限公司特聘顧問王君平作為本場論壇的嘉賓主持人，在分別以王重、郝偉、劉元煌、程舒、穆奕弘等為代表的主播、廠商、產(chǎn)品、平臺、MCN機構等方面引導并組織進行了多方面的深入碰撞和互動提問，很好地闡述了“避坑”與“運營”的辯證關系。

年度論壇(2)嘉賓主持：王君平，分享嘉賓：王重、劉元煌、程舒、郝偉、穆奕弘

經(jīng)過兩天的大會，第十三屆(2020)中國直銷文化論壇暨第二屆私域創(chuàng)業(yè)者領袖大會圓滿落幕!帶著使命、帶著思路，全體嘉賓們又將繼續(xù)奮斗在創(chuàng)業(yè)的路上!

(新媒體責編：syhz0808)