9月12日晚,時(shí)尚教主張韶涵在大連天神娛樂(lè)股份有限公司(002354.SZ,以下簡(jiǎn)稱“天神娛樂(lè)”)旗下合潤(rùn)傳媒與亞洲星光合作之下,完成了直播帶貨的首秀。盡管是帶貨新人,但是在“韶主”強(qiáng)大的號(hào)召力以及合潤(rùn)傳媒出色的運(yùn)用營(yíng)銷能力之下,此次直播帶貨還是取得了圓滿的成功。據(jù)悉,此次直播“韶主”為消費(fèi)者帶來(lái)了寵物用品、美妝個(gè)護(hù)、零食、3C共四大類目40+款產(chǎn)品的實(shí)惠好物推薦。在長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)的直播中,場(chǎng)面一度火爆異常,很多單品的銷量更是銷售萬(wàn)件以上,令人驚嘆不已。

根據(jù)資料顯示,天神娛樂(lè)因地制宜,以多元內(nèi)容和海量數(shù)據(jù)為核心,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字效果流量與品牌內(nèi)容流量協(xié)同并舉,圍繞客戶痛點(diǎn),解決了網(wǎng)絡(luò)宣傳、媒體傳播、消費(fèi)便利、產(chǎn)品定制等問(wèn)題,還能主動(dòng)引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化營(yíng)銷。

“品”質(zhì)優(yōu)先  構(gòu)筑全矩陣內(nèi)容格局

近年來(lái),在廣告行業(yè)中,悄然興起了“內(nèi)容營(yíng)銷”。而在此之前好的內(nèi)容才是營(yíng)銷的核心以及立身之本。想要更好的發(fā)展一個(gè)品牌,只有落實(shí)到位,從根本出發(fā),才能讓受眾滿意與放心。與此同時(shí),還需要因地制宜,根據(jù)不同的用戶感想與行為,做出不同的應(yīng)對(duì)方法與計(jì)劃。

近十年,合潤(rùn)傳媒集團(tuán)立足于行業(yè)發(fā)展全局在“植入+授權(quán)”基礎(chǔ)之上,針對(duì)電影、大劇、音樂(lè)、綜藝、體育、游戲六大板塊全方位展開(kāi)業(yè)務(wù)工作,形成了擁有自身風(fēng)格的營(yíng)銷模式以及核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)期服務(wù)于中國(guó)人壽,京東,茅臺(tái),滴滴等一線品牌,并且與其保持良好關(guān)系。在國(guó)產(chǎn)影視中,合潤(rùn)傳媒獲得了趙寶剛、鄭曉龍、馮小剛等頂級(jí)導(dǎo)演的巨大支持,成功促成了長(zhǎng)隆、中國(guó)平安與《功夫熊貓3》;京東、三元、燕京與《老炮兒》;RIO、天貓、999感冒靈與《何以笙簫默》;中國(guó)人壽與《港囧》;中聯(lián)重科與《鋼鐵俠3》;藍(lán)月亮與《藍(lán)精靈2》;東阿阿膠與《甄嬛傳》;唯品會(huì)與《大好時(shí)光》、《歡樂(lè)頌》;紅牛與《暗黑者2》;《魔獸》與相宜本草、Jeep自由俠等等,內(nèi)容與品牌的雙贏營(yíng)銷。

近日,合潤(rùn)傳媒還促成了以中國(guó)女排為故事主角的電影《奪冠》和中國(guó)銀聯(lián),云閃付的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作。其在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍實(shí)力,可見(jiàn)一斑。

另一方面,合潤(rùn)傳媒也與影視文化相結(jié)合。通過(guò)投資匯聚了工夫影業(yè)、嗨樂(lè)影視、微影時(shí)代等頭部文創(chuàng)平臺(tái),構(gòu)筑了全矩陣、規(guī)�；�的內(nèi)容格局。其中工夫影業(yè)設(shè)立了以陳國(guó)富導(dǎo)演為核心,集結(jié)業(yè)內(nèi)優(yōu)異編導(dǎo)、制片人以及各部門(mén)主創(chuàng)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。能夠提供影視項(xiàng)目投資、策劃開(kāi)發(fā)、制作拍攝和營(yíng)銷宣傳等全方位服務(wù)。隨著最近由劉亦菲領(lǐng)銜主演的花木蘭的上映,劉亦菲本人與之前電影的熱度均有上升,其中以天神娛樂(lè)旗下的工夫影業(yè)和騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的《二代妖精》數(shù)據(jù)上漲最為明顯,這使得不少人開(kāi)始注意到《二代妖精》背后主要的制作投資方工夫影業(yè)。目前工夫影業(yè)正在著手開(kāi)展《張公案》的拍攝制作,《張公案》是由騰訊影業(yè)、工夫影業(yè)、閱文集團(tuán)聯(lián)合出品。同時(shí),工夫影業(yè)還儲(chǔ)備了豐富的影視劇資源,代表作品如《木蘭》、《尋龍?jiān)E2》、《陰陽(yáng)師》等,未來(lái)工夫影業(yè)將加快儲(chǔ)備作品的開(kāi)發(fā),并將持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)的影視劇資源。

布局全球移動(dòng)分發(fā)平臺(tái) “效”果更佳

隨著新媒體的不斷發(fā)展,如今移動(dòng)廣告已經(jīng)成了現(xiàn)在媒介傳播的絕對(duì)主流。大連天神娛樂(lè)股份有限公司(002354.SZ,以下簡(jiǎn)稱“天神娛樂(lè)”)移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),搭建了強(qiáng)勁的工具產(chǎn)品矩陣,獲取了海量用戶和全球分發(fā)能力。目前,天神娛樂(lè)主要通過(guò)旗下的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)愛(ài)思助手、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告科技平臺(tái)Altamob和參股的程序化營(yíng)銷先行者DotC在全球移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域布局,2019年此板塊已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)4.58億元。

資料顯示,愛(ài)思助手為用戶提供軟件、熱門(mén)游戲、鈴聲、高清壁紙等產(chǎn)品和服務(wù),經(jīng)營(yíng)模式主要為手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)分成合作、APP應(yīng)用廣告合作等,目前占據(jù)國(guó)內(nèi)第三方手機(jī)助手市場(chǎng)份額約30%,已成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)和游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)之一。作為月活躍用戶數(shù)近2,000萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)流量入口,愛(ài)思助手形成了強(qiáng)大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)能力,長(zhǎng)期為快手、拼多多等APP執(zhí)行投放方案。

Altamob作為一個(gè)覆蓋全球超10億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告科技平臺(tái),憑借在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域掌握的核心技術(shù)算法、強(qiáng)大的研發(fā)能力和海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)力,建立了良好的服務(wù)口碑和企業(yè)形象,為多家知名企業(yè)如Alibaba、Lazada、LBE、Amazon、StarMaker等執(zhí)行投放方案。Altamob利用AI驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量高精度數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)深度洞察及深度轉(zhuǎn)化,持續(xù)為全球移動(dòng)開(kāi)發(fā)者和廣告主提供高質(zhì)量的商業(yè)化變現(xiàn)與程序化廣告解決方案。2019年,Altamob廣告系統(tǒng)日均活躍用戶數(shù)8,770.48萬(wàn),日均廣告展示次數(shù)13,155.72萬(wàn)次,日均點(diǎn)擊次數(shù)176.54萬(wàn)次,日均轉(zhuǎn)化次數(shù)2.13萬(wàn)次,Altamob依賴海量的用戶群,不斷優(yōu)化算法模型,提高廣告投放效果。

此外,天神娛樂(lè)參股的DotC公司在全球移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域同樣表現(xiàn)卓越,目前業(yè)務(wù)已遍及全球130多個(gè)熱點(diǎn)國(guó)家和地區(qū),覆蓋超過(guò)85%的網(wǎng)民,全球積累超過(guò)4億用戶,廣告平臺(tái)每天處理200億次以上展示曝光。DotC的前三大客戶分別是Google Admob、Facebook和Google Adsense,合計(jì)占比超過(guò)99%,客戶集中度較高。據(jù)公告披露,DotC主要運(yùn)營(yíng)的APP安裝用戶累計(jì)超過(guò)3.5億人。DotC利用AI驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)化投放從全球范圍內(nèi)獲取用戶,從而獲得更佳的廣告支出回報(bào),目前產(chǎn)品已接入Tiktok、Google、Facebook、今日頭條、騰訊廣告等平臺(tái),DotC擁有全球百億級(jí)自有和三方流量,同時(shí)也是程序化營(yíng)銷的先行者,可為客戶提供一站式效果營(yíng)銷解決方案,通過(guò)大數(shù)據(jù)提取、分析和預(yù)測(cè),結(jié)合優(yōu)化算法,讓客戶預(yù)算變得更加精準(zhǔn)和高效。

隨著新媒體的不斷發(fā)展,合潤(rùn)傳媒方面表示,未來(lái)將著重發(fā)力線上新媒體營(yíng)銷,包括直播短視頻的場(chǎng)景,依托深厚的影視資源和藝人優(yōu)勢(shì),形成更完整的銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán)。與此同時(shí),天神娛樂(lè)也將進(jìn)一步推進(jìn)合潤(rùn)傳媒的線上新媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)與其旗下的其旗下的愛(ài)思助手、Altamob及參股的DotC公司的業(yè)務(wù)協(xié)同與資源經(jīng)驗(yàn)共享,從而高效助力廣告主全鏈路精細(xì)化、智能化運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)效果營(yíng)銷ROI全面進(jìn)階。十年來(lái),合潤(rùn)傳媒集團(tuán)立足于行業(yè)發(fā)展全局,在“植入+授權(quán)”基礎(chǔ)之上,針對(duì)電影、大劇、音樂(lè)、綜藝、體育、游戲六大板塊全方位展開(kāi)業(yè)務(wù)工作,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)升級(jí),以目標(biāo)人群的全場(chǎng)景消費(fèi)行為模式,發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)大威力,為客戶達(dá)到聲量、流量、銷量的最大化�？梢灶A(yù)見(jiàn),憑借著行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)、海量的用戶基礎(chǔ)以及寶貴的國(guó)際經(jīng)驗(yàn),天神娛樂(lè)有望長(zhǎng)期受益于廣告營(yíng)銷行業(yè)的增長(zhǎng)紅利。

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