傳統(tǒng)文玩行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，開始謀求自己的線上化之路。其中，不乏微拍堂等弄潮兒，把握市場先機，秉持創(chuàng)新精神，為傳統(tǒng)文玩行業(yè)線上化進程作出貢獻。

無限廣袤的線上空間

微拍堂互聯(lián)網(wǎng)的無限擴張潛力與線下文玩市場有限實體店鋪物理空間對比，微拍堂平臺已有入駐的30萬商家，相當于7.5個潘家園的體量，而這僅僅只是開始。店鋪數(shù)量急劇增長與趕超，這背后是微拍堂的創(chuàng)新驅動。緣起于微信商圈交易的微拍堂，更加貼近市場需求，用戶訴求。

文玩藝術品區(qū)別于其他商品，文玩一物一價，“非標品類”是最為顯著的特征。有錢難買心頭好，“主觀意愿”是這行業(yè)交易中影響最大的因素之一。

早期，微拍堂借助微信的社交體系建立交易平臺，以“在線競拍”進行非標件拍賣，拍賣以限時競價的方式進行操作，這一舉動迅速打開了文玩藝術品的市場開口。

微拍堂的線上交易模式和淘寶稍有類似：賣家發(fā)布拍品——買家中拍——買家付款——賣家發(fā)貨——買家收貨確認——賣家收到貨款。一旦出現(xiàn)商品流拍，平臺會扣取買家保證金賠付于賣家，以保障交易的可靠性。憑借其完整、安全的交易體系，微拍堂贏得了文玩微信圈里眾多藏家的交口稱贊，積累了大批高質量用戶。這也為后期的高速發(fā)展鋪墊了良好基石。

微拍堂首創(chuàng)文玩藝術品“在線競拍+直播”

在微拍堂商家案例中，精選商家程先生是一位從業(yè)十多年的線下實體店經(jīng)營業(yè)主，2015年，他抱著嘗試的心態(tài)加入微拍堂，并上傳了十幾件拍品。結果令他詫異，第二天結拍后，他發(fā)現(xiàn)成交量竟然過萬元。程先生感慨，經(jīng)營古玩多年，微拍堂是他見過非常高效的文玩垂直電商平臺。

由于突破傳統(tǒng)店鋪時間和空間的限制，線上的銷售已遠遠超過線下實體店鋪，經(jīng)營玉翠珠寶的朱先生，在2018年他關閉了自己的實體店鋪，全部轉為微拍堂線上業(yè)務。

2015年4月微拍堂正式上線“微拍堂APP”，同年12月，平臺單月交易額突破1億元。如果說“在線競拍”是讓微拍堂拿到了一張很好的市場入場券，那么2019年1月開啟的“在線直播”，則將微拍堂推向了文玩電商行業(yè)的舞臺中央，占據(jù)重要的C位。

2016年作為網(wǎng)絡直播元年，隨后的“網(wǎng)紅直播”、“直播帶貨”早以屢見不鮮，然而電商平臺全量上線“在線直播”，微拍堂卻是首創(chuàng)。

通過直播功能，構建起“直播+社交+電商”的全新消費場景。這種全新的突破不僅是文玩行業(yè)的巨大突破，也是代表著“新電商”模式的一次嘗試。在這條“新電商”賽道上，作為最早試水的平臺之一，2019年度430億的平臺成交額，是微拍堂破局傳統(tǒng)文玩行業(yè)市場限制、盤活市場新活力的最佳實踐輔證。

(新媒體責編：syhz0808)