在疫情的持續(xù)沖擊下,2020年生鮮產(chǎn)業(yè)突然發(fā)生了根本上的劇變,電商渠道乘勢進一步加速擴張,成為了眾多商家關注的焦點。在前所未有的關注度下,生鮮電商也迎來了618這個疫情之后的首度大考……

近日,各大商家開始得到京東這一主考場發(fā)送的618相關數(shù)據(jù)。在2692億這個驚人總數(shù)之下,生鮮等民生領域的成績單尤為搶眼,整體均實現(xiàn)了100%以上的同比增長,其中,近日IPO的鳳祥股份銷售額更是同比去年暴增638%,銷售額在禽肉品類領先,率先拿下了京東今年“禽肉億元俱樂部”的名額。

“在僅僅兩年的時間,我們的銷售業(yè)績實現(xiàn)跨越式的上升,這讓我們特別驚喜,也得益于京東平臺的大力支持。”鳳祥股份新零售事業(yè)部相關負責人表示。鳳祥食品取得這樣的佳績,不僅與品牌布局有關,也與鳳祥29年深耕雞肉全產(chǎn)業(yè)鏈的扎實供應鏈基礎密不可分。

據(jù)了解,鳳祥自今年二月開始,在京東生鮮自營渠道一直處于爆炸式增長的狀態(tài),僅2、3月份的銷售額,就同比19年增長632%、574%,早在今年3月10日,鳳祥食品京東自營旗艦店累計銷售額已超過了2019年全年的業(yè)績。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,在機會點下進行營銷發(fā)力,為鳳祥食品收獲了大量品牌粉絲,僅僅一年時間,鳳祥食品京東自營旗艦店粉絲數(shù)量增長就超過了108倍,迅速躍居禽肉品類粉絲數(shù)頭名——這樣龐大的粉絲增長數(shù)也為鳳祥食品帶來了龐大的回購銷售額,近半年間,僅京東粉絲成交占比超過了50%。

“越高品質(zhì)的產(chǎn)品,對物流冷鏈要求越高,我們的成績與京東強悍的物流能力有著密不可分的關系。”鳳祥食品相關負責人表示。鳳祥全產(chǎn)業(yè)鏈的冠軍品質(zhì),在京東生鮮全冷鏈服務鏈的加持下,取得了1+1大于2的體驗效果,這也是讓粉絲持續(xù)追捧的關鍵所在。

近年來,鳳祥食品通過簽下吳敏霞代言、成為國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品等一系列品牌動作,迅速占領toC端消費者的心智,快速被消費者熟知和喜愛。

“在禽肉品類中,不出意外的話,作為我們的深度合作伙伴,鳳祥食品已經(jīng)提前鎖定我們億元俱樂部的一個名額。”京東生鮮事業(yè)部李然新表示。雖然跨入2C這個跑道的時間并不長,但鳳祥具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。隨著未來與京東合作的逐步深入,鳳祥食品還將迎來更大的銷量增長浪潮。

業(yè)內(nèi)人士分析,隨著疫情的持續(xù),生鮮市場已悄然進入了新一輪的洗牌階段,超過5萬億的生鮮零售市場,將更多的向線上傾斜,在京東等電商平臺起飛的同時,也必將扶植出一批偏重電商渠道的頭部品牌。

(新媒體責編：syhz0808)