經(jīng)歷了疫情之初的“暫停鍵”，國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)已經(jīng)紛紛走出了疫情帶來(lái)的低谷期，在春暖夏初時(shí)節(jié)迎來(lái)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇上揚(yáng)和逆勢(shì)擴(kuò)張。在這其中，國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)力明顯。在整個(gè)保健品行業(yè)線下渠道基本上停滯增長(zhǎng)，直銷更是出現(xiàn)了下降的情況下，電商渠道仍然處于高速上漲的態(tài)勢(shì)。大健康時(shí)代下國(guó)內(nèi)健康行業(yè)也面臨著將產(chǎn)品銷售與整個(gè)供應(yīng)鏈全鏈條打通并進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要階段。

2019年1月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新人口數(shù)據(jù)：中國(guó)60歲以上人口達(dá)到2.50億左右，占總?cè)丝诘?7.9%。中國(guó)正步入老齡化社會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。另一方面，近年來(lái)中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，收入水平的增加以及國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，也在持續(xù)刺激居民釋放健康消費(fèi)需求。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示：2019年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為1902元，占人均可支配收入的6.19%。2019年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2227億元，同比增長(zhǎng)18.5%，預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到3307億元。從國(guó)民的自身現(xiàn)象到頂層的政策倡導(dǎo)都在表明中國(guó)正逐步邁入大健康時(shí)代。在此大背景下，行業(yè)整體如何在疫情過后順應(yīng)大健康時(shí)代潮流并找到自身產(chǎn)業(yè)增速的方式方法受到了各方的廣泛關(guān)注。

我國(guó)保健品行業(yè)自80年代起發(fā)展至今已有近40年的歷史。在“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。其中，我國(guó)保健品行業(yè)的快速增長(zhǎng)在2020年尤為明顯，疫情過后各行業(yè)紛紛復(fù)蘇，相關(guān)部門大力主張各行業(yè)應(yīng)充分利用自身?xiàng)l件加快產(chǎn)業(yè)回到正軌。2020年上半年，健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，線上與線下雙線齊開，持續(xù)提升健康產(chǎn)業(yè)恢復(fù)速率以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增速。其中，保健品行業(yè)在6.18期間動(dòng)作頻頻，以連續(xù)15年獲得美國(guó)藥劑師推薦NO.1*的美國(guó)知名營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌天維美(Nature Made)為例：618期間，天維美(Nature Made)補(bǔ)充心臟動(dòng)力的輔酶Q10、保護(hù)心腦血管的深海魚油、以及主補(bǔ)充能量的復(fù)合維生素B族片三款產(chǎn)品在線上各平臺(tái)活動(dòng)力度頗大，已經(jīng)近乎底價(jià)放送。由此可見，保健品行業(yè)在2020年注重線上電商化運(yùn)營(yíng)并輻射至整個(gè)產(chǎn)業(yè)加速，加快國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)開拓的決心。天維美(Nature Made)誕生于美國(guó)，至今已約50年，2016年底進(jìn)入中國(guó)電商平臺(tái)后，天維美(Nature Made)輔酶Q10與維生素B族都曾在各自類目中銷量名列前茅。天維美(Nature Made)用亮眼的“戰(zhàn)績(jī)”表露出對(duì)致力于成為行業(yè)電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型先行者的堅(jiān)定決心。

在大健康時(shí)代下，國(guó)內(nèi)真正的健康消費(fèi)意識(shí)也剛剛覺醒，行業(yè)也從細(xì)分市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)。借助自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，開拓消費(fèi)者健康新賽道已經(jīng)成為了行業(yè)加快經(jīng)濟(jì)提速的重要方式。相信在下一個(gè)十年，保健品滲透率的提升有望帶來(lái)明顯的規(guī)模效應(yīng)。

*數(shù)據(jù)出自《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》與《藥學(xué)時(shí)代》

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