2020年4月16日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的“健康家電公益科普”活動于中關(guān)村在線現(xiàn)場直播。中國家電研究院專家、奧維云網(wǎng)(AVC)負(fù)責(zé)人共同開啟了《中國健康家電選購指南白皮書》發(fā)布儀式，并現(xiàn)場連線為大家答疑解惑。A.O.史密斯作為此次活動的首發(fā)品牌之一，也共同參與了白皮書的發(fā)布。

在此次活動的消費節(jié)上 A.O.史密斯同步首發(fā)新款空氣凈化器 SC7，兼顧了除甲醛和除流感病毒兩大功能。首先是實際家居環(huán)境下深度除甲醛能力，A.O.史密斯自主研發(fā)出除甲醛配方，能在實際家居環(huán)境下持久除甲醛至 0.03mg/立方米，搭配專利甲醛精確數(shù)顯技術(shù)，凈化效果一目了然，除甲醛安全又可靠。另外這款空氣凈化器擁有高標(biāo)準(zhǔn)的 H13等級高效 HEPA濾芯，能有效濾除 H1N1流感病毒達 99.99%，HEPA濾網(wǎng)上帶有抗菌涂層，可以有效抑制細(xì)菌的繁殖滋生，除菌率達 99.9%。

白皮書發(fā)布儀式上，奧維云網(wǎng)(AVC)介紹此次活動的背景及指導(dǎo)意義，并就目前健康電器、空氣凈化器、凈水器在國內(nèi)的發(fā)展做了闡述。伴隨著國內(nèi)房地產(chǎn)政策收緊，市場整體新增不強，像彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電主要以換新為主，其他如廚房電器也因政策收緊開始出現(xiàn)橫盤，需要拓展新的發(fā)展品類，而健康電器則是最早被大家推動的品類之一。此次疫情，讓消費者、媒體、渠道、企業(yè)等各方的視線再次聚焦到健康電器方面，像凈化器、凈水器、消毒柜、果蔬消毒機等品類在線上市場表現(xiàn)出了比較明顯的增長。因目前大部分的健康電器都處于導(dǎo)入階段，因此以凈化器、凈水器為主來分析健康電器市場。

空氣凈化器：疫情僅是應(yīng)急增長，市場仍需深度培育

1、空氣凈化器功能需求多樣化，整體轉(zhuǎn)入市場培育新階段

空氣凈化器市場在17 年四季度因“霧霾經(jīng)濟”結(jié)束引發(fā)空氣凈化器市場斷崖式下跌后，因外部環(huán)境引發(fā)的紅利期基本結(jié)束，空氣凈化器市場在 2018 年及 2019 年基本處于清庫存及推廣除甲醛方面，市場處于轉(zhuǎn)型及新市場的培育階段。

2、產(chǎn)品開發(fā)多元化、場景化，最終目標(biāo)是取信于消費者

空氣凈化器在凈化技術(shù)發(fā)展不大的情況下，產(chǎn)品開發(fā)更多的向功能多元化集中。大部分企業(yè)通過對活性碳濾網(wǎng)及HEPA 濾網(wǎng)的改造升級，以 A.O.史密斯等為代表的凈化企業(yè)通過獨家配方增加活性炭濾網(wǎng)對甲醛的親和度等。同時通過甲醛數(shù)字顯示等氣態(tài)污染物監(jiān)測技術(shù)、智能化，讓除甲醛效果看得見，提升用戶對凈化效果的信心等，圍繞用戶使用場景開發(fā)產(chǎn)品。

 

3、疫情引發(fā)短期應(yīng)激增長，線上市場出現(xiàn)增長契機

今年突發(fā)疫情，對空氣凈化器市場引發(fā)短期應(yīng)激增長，2月份線上出現(xiàn)明顯增長，但 3月已經(jīng)回歸常態(tài)銷售。從當(dāng)前情況來看，疫情對空氣凈化器市場短期刺激有限，但在凈化器企業(yè)及行業(yè)的共同推動下，消費者對空氣凈化器的關(guān)注度提升，從長遠來看，有利于市場的培育。今年空氣凈化器整體市場降幅將持續(xù)，線上將會出現(xiàn)微增，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)測算顯示 2020 年空氣凈化器整體銷額規(guī)模約在 78.5億元，同比降幅-13.4%，線上市場規(guī)模 52.0 億元，同比微增 5.2%，線上市場成為空氣凈化器最主要的出貨渠道。

凈水器：疫情使行業(yè)短期承壓，但再獲增長契機

1、凈水器初入紅海期，階段性遇頂

廚房凈水器在國內(nèi)市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展，因各方面的因素，造成新增不足，遇到階段性發(fā)展瓶頸，2019 年凈水器銷額出現(xiàn)負(fù)增長，行業(yè)步入紅海期，品牌競爭加劇，產(chǎn)業(yè)集中化進程加速。

2、產(chǎn)品更多元，品類更豐富，適應(yīng)用戶不同的用水場景

疫情期間，在線上市場臺式凈飲機憑借免安裝屬性，表現(xiàn)搶眼。在企業(yè)復(fù)工后，商用凈水也迎來了一波新的發(fā)展。因此對于凈水企業(yè)來講，未來凈水器開發(fā)除了繼續(xù)堅持反滲透大通量、低廢水、無桶、智能化的趨勢外，基于用戶對使用場景下熱水需求的增加，集成冷熱飲功能的凈水器成為未來產(chǎn)品趨勢之一，從線下反滲透凈水器中加熱功能滲透率走勢也說明了這一點。

在品類拓展方面，開發(fā)臺式凈飲機、茶吧機、商用凈水、耗材等市場，以滿足用戶更加多元化的用水場景。

 

3、疫情影響：短期承壓，普及加速，預(yù)計市場 1-2 年內(nèi)重回增長

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020 年凈水器整體規(guī)模 290.2 億元，同比下滑 6.1%。但從長遠發(fā)展情況來看，因疫情加劇了用戶對飲用水的疑慮，加上桶裝水的下架新聞影響，在一定程度上縮短了行業(yè)階段瓶頸持續(xù)時間，預(yù)計凈水器市場在 1-2 年內(nèi)將因替代需求及換新需求逐步釋放市場重回增長快車道。

雖然目前家電行業(yè)整體處于相對艱難的階段，但中國龐大的人口基數(shù)也代表著巨大的市場潛力，健康電器的發(fā)展關(guān)鍵看市場的培育及轉(zhuǎn)化，這就需要企業(yè)開發(fā)滿足消費者需求的產(chǎn)品，生產(chǎn)令消費者安心的產(chǎn)品，解決消費者的疑難。

此次《中國健康家電選購指南白皮書》的發(fā)布，對于國內(nèi)健康家電行業(yè)的發(fā)展具有里程碑式的意義。一方面，消費者可以根據(jù)這份指導(dǎo)性的文件，選購到優(yōu)質(zhì)、稱心的產(chǎn)品;另一方面，對于投身健康家電領(lǐng)域的企業(yè)以及銷售渠道，它也起到了一定的引導(dǎo)作用。

作為參與首發(fā)陣容的A.O.史密斯深度洞察消費者需求，持續(xù)耕耘本土市場，用“創(chuàng)新精品”和“領(lǐng)先技術(shù)”贏得廣大用戶。作為有著146年研發(fā)實力積淀的家電企業(yè)，還將運用其在健康家電領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，為消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)