距離2020年春節(jié)到來(lái)，還有10天。

傳統(tǒng)新年之于中國(guó)人的意義不言而喻， “年貨節(jié)”也成為除雙11、618外的另一檔重要的S級(jí)活動(dòng)。一邁入臘月，天貓便發(fā)布了#國(guó)民年貨爆款#合集，不少國(guó)貨品牌紛紛推出新春限定產(chǎn)品，爭(zhēng)相搶占年前的最后一波流量。

作為近年備受矚目的國(guó)妝，新銳護(hù)膚品牌HomeFacialPro(下文簡(jiǎn)稱為HFP)亦在2020年貨節(jié)期間，攜手國(guó)民牛奶品牌金典，聯(lián)合探索乳清蛋白成分，打造年度新品“爆漿奶皮”面膜，并限量推出聯(lián)名款煙酰胺美白精華禮盒，為消費(fèi)者獻(xiàn)上春節(jié)心選爆款年貨。

(HFPX金典 煙酰胺美白精華禮盒)

這款限定禮盒可謂誠(chéng)意滿滿，內(nèi)含一盒HFP新品煙酰胺提亮面膜(奶皮限定款)、一瓶煙酰胺美白精華液，以及一組卡通冰箱貼，創(chuàng)新的概念、有趣的聯(lián)名，使其一經(jīng)推出便受到大批消費(fèi)者高度關(guān)注。

近年來(lái)，品牌間跨界合作的案例并不鮮見，但HFP與金典的這波合作，仍令人感到驚喜，感嘆二者聯(lián)合的“恰到好處”。

作為主打成分護(hù)膚的新銳品牌，HFP深耕于對(duì)成分的鉆研，成立至今積累大批“成分黨”擁躉，此次正值新品“爆漿奶皮”面膜上市，HFP更創(chuàng)新地在面膜中加入牛奶蛋白及乳清蛋白成分;而將新品純牛奶的蛋白含量，提升至 3.8g/100mL的金典，則是牛奶界的“成分黨”。一致的“成分理念”、同樣對(duì)成分黨精準(zhǔn)洞察，讓兩個(gè)品牌得以牽手，通過(guò)消費(fèi)人群的匹配、品牌效應(yīng)的疊加，共同探索乳清蛋白的奧秘。

為配合天貓年貨節(jié)，這款禮盒以熱烈的紅為主題色調(diào)，凸顯春節(jié)的喜樂，而禮盒中贈(zèng)送的卡通冰箱貼，則帶有好玩的趣味性，傳統(tǒng)的新年元素與年輕的趣味元素相碰撞，受到大批消費(fèi)者的喜愛。

縱觀HFP與金典的這波合作，可謂是一次絕對(duì)“對(duì)味”的跨界。一方面，兩大品牌有契合度高的目標(biāo)消費(fèi)群體，他們都向往健康、美麗，追求更美好的生活，這意味著品牌消費(fèi)者群體之間的“對(duì)味;另一方面，雙方品牌有著契合的品牌調(diào)性以及核心價(jià)值，作為各自領(lǐng)域的“成分黨”，從核心價(jià)值上看，都是以優(yōu)質(zhì)的成分，打造最優(yōu)秀的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)絕佳體驗(yàn)。在HFP和金典的本次合作里不難看出，只有用戶和屬性都“對(duì)味”的跨界營(yíng)銷，才能真正地?fù)羝迫�層，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌心智占位。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)