“后浪”是今年夏天以來(lái)在社會(huì)各界頗為流行的一個(gè)熱詞。在車(chē)市，以90后為代表的后浪已成為消費(fèi)的主力軍，特別是豪華汽車(chē)品牌，這一特點(diǎn)更為明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，中高檔汽車(chē)更年輕化的外觀設(shè)計(jì)、出色的性能和操控，以及“更親民”的價(jià)格，則讓年輕一代的后浪提前獲取豪華品牌汽車(chē)的享受。

豪華品牌淡季不淡

日前，記者來(lái)到石家莊北二環(huán)的國(guó)際汽車(chē)貿(mào)易園區(qū)，在一家豪華品牌4S店外看到供客戶(hù)使用的臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)僅余兩個(gè)車(chē)位，店內(nèi)的銷(xiāo)售顧問(wèn)都正在忙著接待客戶(hù)。

在店內(nèi)洽談區(qū)，坐滿(mǎn)了前來(lái)咨詢(xún)購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者。準(zhǔn)備換購(gòu)新車(chē)的消費(fèi)者小馮是1988年出生的一位民營(yíng)企業(yè)法人，他告訴記者，早就喜歡上了一款轎跑，本來(lái)就想年后買(mǎi)車(chē)，結(jié)果被疫情耽誤了，這段時(shí)間已經(jīng)來(lái)過(guò)幾次了，差不多今天就能付定金。

記者環(huán)顧四周，來(lái)往的看車(chē)洽談的消費(fèi)者幾乎都是三十來(lái)歲的年輕人。“我們店里的客流量早已恢復(fù)正常，而且比往年還要多，特別是每逢周末人流量都特別大，往年夏天是淡季而今年卻淡季不淡。”一位銷(xiāo)售顧問(wèn)這樣告訴記者。

畢業(yè)近兩年在銀行上班的小劉 剛剛簽了購(gòu)車(chē)合同，他表示，這是父母給自己買(mǎi)的車(chē)，但以后養(yǎng)車(chē)的費(fèi)用包括保養(yǎng)、維修等都要自己出的。店里的一位銷(xiāo)售顧問(wèn)表示，現(xiàn)在年輕人買(mǎi)車(chē)一般都選擇20萬(wàn)元左右價(jià)位的，多是家里人出錢(qián)買(mǎi)，自己來(lái)養(yǎng)車(chē)。

年輕車(chē)主更愛(ài)時(shí)尚動(dòng)感款

當(dāng)下的車(chē)市，50至70后的消費(fèi)者往往把汽車(chē)作為“身份和社會(huì)地位的象征”，而80、90后的消費(fèi)者則更喜歡將汽車(chē)視為“個(gè)人空間”和“社交工具”，因而，對(duì)于汽車(chē)的外觀與配置都有比較高的關(guān)注度，而時(shí)尚動(dòng)感的車(chē)型兼具這兩方面優(yōu)勢(shì)，往往更加為年輕消費(fèi)者所青睞。

據(jù)多位年輕消費(fèi)者表示，外觀動(dòng)感、時(shí)尚是他們購(gòu)車(chē)時(shí)非�？粗氐囊粋�(gè)因素。與之相對(duì)應(yīng)，豪華品牌將更具年輕化的車(chē)型不斷推向市場(chǎng)。利星行石家莊裕華路奔馳4S店市場(chǎng)經(jīng)理王菲告訴記者，奔馳今年下半年到明年的主推車(chē)型是面向新生代市場(chǎng)的NGCC系列車(chē)型，包括長(zhǎng)軸距A級(jí)轎車(chē)、CLA轎跑、GLA SUV、GLB SIUV、CLA五門(mén)獵跑、A級(jí)掀背車(chē)以及B級(jí)運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)共七款，這些車(chē)型的價(jià)位都是20萬(wàn)元到30萬(wàn)元之間，最便宜的車(chē)型經(jīng)過(guò)優(yōu)惠后還不到20萬(wàn)元。

傳統(tǒng)觀念中路虎好像是成功人士的座駕，如今也在走年輕化路線。河北惠通陸華4S店市場(chǎng)經(jīng)理王君肅認(rèn)為從駕駛的角度來(lái)說(shuō)，路虎可能更適合年輕人駕駛，這從最新上市的路虎衛(wèi)士有多達(dá)幾百種的科技支持、在線升級(jí)功能等即可看出來(lái)。他說(shuō)，目前捷豹路虎客戶(hù)群的中堅(jiān)力量在30歲到45歲之間，特別是近兩年隨著新興行業(yè)的發(fā)展，女性消費(fèi)者趨于年輕化更多一些，25歲到35歲的女性消費(fèi)者幾乎占了一半。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，像奔馳寶馬這樣的豪華品牌，入門(mén)級(jí)車(chē)型都不到20萬(wàn)元，寶馬1系甚至15萬(wàn)元即可拿下，大大降低了消費(fèi)者的門(mén)檻。同時(shí)，伴隨著人們收入水平的提高，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)價(jià)位也在提高，汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

車(chē)貸降低豪華品牌的門(mén)檻

針對(duì)年輕消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力欠缺，但消費(fèi)觀念比較超前的特點(diǎn)，多數(shù)豪華品牌都推出了適合年輕人購(gòu)車(chē)貸款形式。石家莊寶和寶馬4S店市場(chǎng)部經(jīng)理趙騰飛表示，像3系、X1、X2和X3這些年輕人鐘愛(ài)的車(chē)型，有專(zhuān)門(mén)的48期零首付低息金融購(gòu)車(chē)方案，而其它車(chē)型則沒(méi)有這么優(yōu)惠的金融購(gòu)車(chē)政策。

業(yè)內(nèi)人士分析，如果說(shuō)近幾年豪華品牌的消費(fèi)者呈現(xiàn)出了年輕化趨勢(shì)，那么汽車(chē)貸款就是加速年輕化趨勢(shì)的助推器。因?yàn)槠��?chē)金融產(chǎn)品在很大程度上彌補(bǔ)了年輕人經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足的劣勢(shì)，幫助他們更快地邁過(guò)汽車(chē)消費(fèi)的門(mén)檻。一位豪華品牌4S店市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者，目前銀行對(duì)于汽車(chē)消費(fèi)貸款的扶持力度比較大，也為很多初入社會(huì)的年輕男女提供了貸款購(gòu)車(chē)之便。

“買(mǎi)車(chē)肯定要采取貸款的方式了，因?yàn)槲覄偣ぷ�，沒(méi)有什么積蓄，通過(guò)貸款方式既可以開(kāi)上車(chē)又緩減經(jīng)濟(jì)壓力，覺(jué)得很贊。”在石家莊某企業(yè)工作的王先生如是說(shuō)道。

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