端午小長假期間，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次、同比增長7.7%;實(shí)現(xiàn)旅游收入393.3億元、同比增長8.6%;鐵路累計(jì)發(fā)送旅客5074.4萬人次，增長7.7%;北京王府井、上海陸家嘴等商圈消費(fèi)人次和銷售額分別增長約10%……

小長假是激發(fā)消費(fèi)活力、觀察中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)在潛力的重要窗口。隨著端午假期結(jié)束，新一波小長假消費(fèi)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步彰顯中國發(fā)展中蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)潛力。

消費(fèi)再掀熱潮：全國知名商圈銷售額增長可觀

平時(shí)喜歡在網(wǎng)上“買買買”，到了小長假，步行街、商場、購物中心就成了不少人逛玩的首選之地。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，端午小長假期間，重點(diǎn)商圈、大型購物中心銷售增長明顯。端午節(jié)期間北京重點(diǎn)監(jiān)測60家零售、餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額20.5億元，比去年端午節(jié)假期增長6.3%，其中西單、王府井等重點(diǎn)商圈消費(fèi)人次同比分別增長19.6%和10.8%。

6月7日至8日，上海共實(shí)現(xiàn)消費(fèi)額76.27億元，同比增長10.2%，其中南京西路、南京東路、陸家嘴等老牌商圈銷售額同比增長10%左右。重慶重點(diǎn)監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額16.2億元，同比增長8.5%。

仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各大購物中心里，商超+餐飲+娛樂成新標(biāo)配，集合了美食、親子、休閑娛樂等綜合消費(fèi)模式，滿足了人們的體驗(yàn)式消費(fèi)需求，人氣火爆。

節(jié)假日對(duì)傳統(tǒng)商圈客流量的拉動(dòng)已被屢次證明。今年“五一”小長假期間，商務(wù)部在全國的11條試點(diǎn)步行街客流量按可比口徑同比增長19%，營業(yè)額增長28%。

中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說，隨著線上線下融合步伐加快，購物中心、步行街等實(shí)體業(yè)態(tài)也加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，并引進(jìn)大量新的服務(wù)業(yè)態(tài)，改善了消費(fèi)體驗(yàn)，所以這些消費(fèi)場所呈現(xiàn)出人潮涌動(dòng)景象。“這也說明，只要商家提供更好的服務(wù)和商業(yè)模式，就會(huì)讓潛在的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為巨大購買力。”

超9500萬人次國內(nèi)游：短途游、文化游特色凸顯

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午期間，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次，同比增長7.7%;實(shí)現(xiàn)旅游收入393.3億元，同比增長8.6%。

這組數(shù)據(jù)，或能證明小長假期間人們的出游特點(diǎn)——

交通運(yùn)輸部日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，端午假期，公路出行以中短途自駕需求為主，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國高速公路出口流量同比增長約4%。

中短途游往往成為小長假出游首選。文化和旅游部數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：周邊游、自駕游、高鐵游成出行主流，70%的游客出游半徑不超過300公里。

除了短途游，文化游特色凸顯。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，端午期間，北京旅游售票、娛樂等服務(wù)消費(fèi)支出同比分別增長75.6%和32.1%。端午節(jié)當(dāng)天，北京世園會(huì)接待游客超過5萬人次。

端午期間，博物館、展覽館也十分受歡迎，美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，博物館、展覽館等文化游相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長超200%，北京故宮、西安秦始皇陵博物館，以及新晉網(wǎng)紅失戀博物館等均成消費(fèi)者熱門選擇。

“近年來，服務(wù)消費(fèi)在小長假消費(fèi)中日益火爆，凸顯了消費(fèi)升級(jí)加快的趨勢。”趙萍說，目前，包括旅游、文化等在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)已占消費(fèi)總支出的“半壁江山”，更應(yīng)該通過加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步挖掘服務(wù)消費(fèi)潛力。

數(shù)億只粽子售罄：折射消費(fèi)市場空間大

一粽可觀消費(fèi)熱度。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，端午節(jié)前后，數(shù)億只粽子被消費(fèi)者一掃而光。

天貓“6·18”粽子消費(fèi)數(shù)據(jù)，端午節(jié)前一周，賣出1.23億只粽子，同比增幅超250%。數(shù)億只粽子背后是“吃貨”們個(gè)性化的追求，也是商家創(chuàng)意化的體現(xiàn)——

根據(jù)天貓相關(guān)數(shù)據(jù)，粽子有“五人份”，也有“一人食”;有會(huì)“飛”的磁懸浮粽子，也有“高考粽”，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)粽子新鮮度要求的保質(zhì)期一周的“短保粽”銷量登頂。而蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，受端午遇上高考的影響，“蛋糕+粽子”組合訂單同比增長超過60%。

從網(wǎng)上下單情況看，消費(fèi)不僅多元化愈發(fā)明顯，潛力也有待進(jìn)一步挖掘。京東大數(shù)據(jù)顯示，從下單金額看，縣域及農(nóng)村地區(qū)在端午節(jié)期間客單價(jià)最高，其次是二線和一線，這也再次證明了縣域及農(nóng)村地區(qū)展現(xiàn)出的極高的消費(fèi)能力。

近期，中央和地方層面紛紛出臺(tái)促消費(fèi)政策，從打造國際消費(fèi)中心城市、步行街升級(jí)版、培育夜經(jīng)濟(jì)等入手，激發(fā)消費(fèi)潛力。發(fā)改委也表示，將加快落實(shí)汽車、家電、信息、養(yǎng)老、育幼、家政等領(lǐng)域促進(jìn)消費(fèi)政策。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青說，中國市場不僅體量巨大，而且消費(fèi)市場還在不斷升級(jí)。通過新一輪消費(fèi)政策落地和紅利釋放，企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。

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