東風(fēng)本田2016 年以來再度回歸增長快車道，全年累計銷量為59萬輛，增幅高達(dá)47.4%。而對于東風(fēng)本田2017 年的發(fā)展規(guī)劃，陳斌波則表示：“2017 年我們將挑戰(zhàn)65 萬輛的銷量目標(biāo)。”

與此同時，關(guān)于東風(fēng)本田目前所面臨的產(chǎn)能問題，也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點之一。值得注意的是，東風(fēng)本田為針對市場變化的需求，也在不斷地、積極地來調(diào)整應(yīng)對策略�，F(xiàn)階段，為了更好地滿足廣大客戶的需求和期待，東風(fēng)本田在股東雙方的支持下，已經(jīng)啟動了第三工廠的建設(shè)項目。

“換擋加速”遠(yuǎn)超市場增速

目前東風(fēng)本田擁有兩家工廠，共計產(chǎn)能48 萬輛。第三工廠項目一次整體規(guī)劃、分兩期實施，一期項目預(yù)計將于2019 年建成投產(chǎn)，將新增產(chǎn)能12 萬輛，彼時東風(fēng)本田累計產(chǎn)能可超過60 萬輛，其強(qiáng)大的生產(chǎn)實力也為完成2023 年中期事業(yè)計劃打下了堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)于產(chǎn)能問題，陳斌波坦言，“2017 年東風(fēng)本田計劃的銷量目標(biāo)是65 萬輛，當(dāng)然目前的產(chǎn)能不足是肯定的，目前兩個工廠的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)能能夠達(dá)到51.2 萬輛，依然差十余萬輛，需要依靠整個生產(chǎn)總值調(diào)整來完成。現(xiàn)在開始我們要考慮到除了加班之外其他的生產(chǎn)體系，包括三班兩倒體系來完成整個生產(chǎn)任務(wù)，而現(xiàn)在我們已經(jīng)能夠達(dá)到這個目標(biāo)。”顯然，東風(fēng)本田目前產(chǎn)能方面的問題已基本得到有效的緩解，到2019 年新工廠投產(chǎn)之前，東風(fēng)本田主要是通過生產(chǎn)體制的調(diào)整以及人員的增加，來保證其生產(chǎn)任務(wù)的順利完成。

事實上，東風(fēng)本田第三工廠建設(shè)項目于2014 年便獲得審批，但一直堅持“小規(guī)模起步，滾動式發(fā)展”的東風(fēng)本田，非常注重經(jīng)營質(zhì)量和自身的發(fā)展節(jié)奏，不會選擇進(jìn)行盲目擴(kuò)張，從而導(dǎo)致了其第三工廠的建設(shè)項目延遲到兩年后才正式啟動，然而東風(fēng)本田如此謹(jǐn)慎的發(fā)展策略，也正體現(xiàn)了東風(fēng)本田在發(fā)展過程中“穩(wěn)中求進(jìn)”的態(tài)度。

近年來，東風(fēng)本田一路的“高歌猛進(jìn)”同樣離不開先進(jìn)技術(shù)的導(dǎo)入，在技術(shù)方面，東風(fēng)本田是一家一直在追求先進(jìn)技術(shù)的“技術(shù)控”，這些先進(jìn)技術(shù)也逐步展現(xiàn)在了東風(fēng)本田的各款車型上。“2016 年東風(fēng)本田率先導(dǎo)入了先進(jìn)的Honda CONNECT 智導(dǎo)互聯(lián)和Honda SENSING 安全超感系統(tǒng)，這些均是結(jié)合IT，并能夠連接未來自動駕駛的前瞻技術(shù)。其中，第十代思域首次搭載了SPORT TURBO 銳·T 動發(fā)動機(jī)，不光贏得了媒體和消費者的眼球，還在CTCC 賽場上叱咤風(fēng)云。”陳斌波如是說。按照東風(fēng)本田的計劃，除已經(jīng)投產(chǎn)的混合動力產(chǎn)品外，還將陸續(xù)把其他電動化技術(shù)投放在中國，同時東風(fēng)本田也在積極地考慮IT 技術(shù)和自動駕駛技術(shù)在中國的應(yīng)用。

在2016 年完成了較快“沖刺”的東風(fēng)本田，接下來應(yīng)以怎樣的面貌來迎戰(zhàn)2017 年的馬拉松長跑?陳斌波對東風(fēng)本田的發(fā)展愿景是：“ 希望東風(fēng)本田能夠成為一個穩(wěn)健、健康以及有自身特點的汽車企業(yè)。東風(fēng)本田不是依靠批量和規(guī)模出身的企業(yè)，未來不管它的量做到多大，量都絕對不是東風(fēng)本田的唯一追求，有個性、有特征、有忠實的粉絲和用戶，才是東風(fēng)本田深層追求的所在。”而對于競爭愈發(fā)激烈的中國汽車市場，東風(fēng)本田能否再一次突破銷量目標(biāo)來創(chuàng)造佳績?業(yè)內(nèi)將對東風(fēng)本田新一年的市場表現(xiàn)拭目以待。

2016 年，在行業(yè)政策利好等因素的刺激下，中國汽車市場進(jìn)入了發(fā)展“新常態(tài)”，諸多汽車企業(yè)在過去的一年里均有著不俗的市場表現(xiàn)。而年度兩次上調(diào)銷量目標(biāo)，并且創(chuàng)造了歷史最好銷售成績的東風(fēng)本田，無疑成為了2016 年中國汽車市場中較為搶眼的一大亮點。

按照東風(fēng)本田年初的計劃，2016 年其年度銷量目標(biāo)為45 萬輛，然而伴隨著多款明星車型的熱銷，東風(fēng)本田的業(yè)績也迎來了“爆發(fā)式”的增長，僅上半年就已經(jīng)完成年銷量的54.9%。在此發(fā)展形勢下，東風(fēng)本田兩次調(diào)整年度銷量目標(biāo)，逐步由45 萬輛提升至56 萬輛，最終以突破59 萬輛的終端銷售成績完美收官，其增速高達(dá)47.4%。

東風(fēng)本田在過去一年的市場表現(xiàn)業(yè)內(nèi)有目共睹，同時也不禁為其非同尋常的發(fā)展態(tài)勢驚呼。東風(fēng)本田汽車有限公司總經(jīng)理藤本敦表示：“從東風(fēng)本田近年的發(fā)展來看，2015 年東風(fēng)本田取得了年銷量40 萬輛的成績，2016 年則達(dá)到了59 萬多接近60 萬輛的目標(biāo)。與2015 年的銷量成績相比，2016 年有著接近0.5倍的增長，東風(fēng)本田在2015 年已經(jīng)認(rèn)識到銷量將會有一定的增長，但是這個增長的幅度依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期。”

布局2017 挑戰(zhàn)65 萬輛目標(biāo)

對于東風(fēng)本田2016 年喜人的業(yè)績，東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波表示“非常滿意”，而面對2017 年的發(fā)展規(guī)劃，陳斌波則提出了將要挑戰(zhàn)年銷65 萬輛目標(biāo)的計劃。

陳斌波曾用“換擋加速”這一概念來總結(jié)東風(fēng)本田近年來的發(fā)展歷程，“換擋意味著東風(fēng)本田從過去的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)入到了一個新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，過去只強(qiáng)調(diào)‘小市場大規(guī)模’的概念，而現(xiàn)在東風(fēng)本田將在這一基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的深化，不僅在小市場上有大的規(guī)模，還要在大市場中取得一定的數(shù)量。”陳斌波介紹道。而對于“加速”這一概念，東風(fēng)本田有著更高的期望，那就是“必須保持高于市場增速兩倍以上的增速來發(fā)展。”

事實上，東風(fēng)本田目前已經(jīng)實現(xiàn)以近行業(yè)三倍增速的發(fā)展趨勢在領(lǐng)跑汽車市場，位列日系合資品牌增速的前列。而東風(fēng)本田多年來在發(fā)展過程中邁出的每一步，都有其強(qiáng)大的“硬實力”作為基礎(chǔ)，并在變化莫測的中國汽車市場中，不斷地根據(jù)市場需求來制定發(fā)展戰(zhàn)略，正如陳斌波所說，“在短短十余年的發(fā)展進(jìn)程中，東風(fēng)本田已經(jīng)從摸索前行的‘小鮮肉’逐步成長為高速路上的‘老司機(jī)’了。”

從產(chǎn)品布局來看，東風(fēng)本田2016 年包括改款車型在內(nèi)的6 款新車密集上市，不斷豐富了其產(chǎn)品線的布局。其中，隨著2016 年4 月第十代思域的上市，東風(fēng)本田現(xiàn)階段已經(jīng)基本擺脫了其“單腿走路”的發(fā)展困境，不再僅僅依賴于SUV 領(lǐng)域銷量的增長，而是實現(xiàn)各細(xì)分市場的均衡發(fā)展。“繼緊湊型SUV CR-V、小型SUV XR-V 兩款車型的成功銷售后，東風(fēng)本田也一直在尋找發(fā)展的第三個支點，而對于新一代思域問世最重要的意義，則是成為了這第三個支點，與此同時也實現(xiàn)了整體品牌力的提升。”陳斌波表示。

現(xiàn)階段東風(fēng)本田以CR-V、XR-V 和新一代思域為主，已組成了銷量上的“三駕馬車”，齊頭并進(jìn)來帶動?xùn)|風(fēng)本田整體銷量的增長。根據(jù)東風(fēng)本田官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，思域車型2016 年全年銷量已突破9 萬輛，CR-V 全年銷量則達(dá)到19 萬輛，同比增長11.1%，XR-V 全年銷量為17 萬輛，同比增幅高達(dá)49%，作為東風(fēng)本田的銷售主力，這三款車型的銷量總和已然占據(jù)了東風(fēng)本田整體銷量的74.3%。

談及東風(fēng)本田過去一年的較高增長，藤本敦認(rèn)為其銷量增長除新一代思域的上市，還應(yīng)歸功于另外三個方面：第一是因為受2016 年購置稅減半優(yōu)惠政策的影響，東風(fēng)本田旗下小排量車型居多，均可享受購置稅減半的優(yōu)惠政策;第二是因為中國汽車市場近年來SUV 領(lǐng)域的極速發(fā)展，CR-V 以及XR-V兩款銷量的高增長對東風(fēng)本田整體銷量起到了拉動作用;第三則是東風(fēng)本田近年來在企業(yè)營銷方面所采取的品牌行動，由此將品牌更好地滲透到了年輕客戶群體當(dāng)中。(莜 莜)

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